Rafael Enrique | Cohete ligero | imágenes falsas
Ya sea por streaming o por televisión tradicional: el deporte garantiza que el público vuelva una y otra vez a las pantallas, y netflix está trabajando para incorporar más al juego.
Después de algunos trimestres de estancamiento, Netflix ha vuelto a ganar más suscriptores a través de nuevos modelos de negocio, como un plan más económico con publicidad y medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas. Sin duda, el deporte desempeñará un papel en esto.
El streamer finalmente también está dando un paso hacia los deportes en vivo.
Netflix anunció que transmitirá en vivo “The Netflix Cup”, un partido entre atletas que aparecieron en los documentales de Fórmula 1 y la serie de golf “Full Swing”. Para iniciar la semana del Gran Premio Heineken Silver de Fórmula 1 en Las Vegas, los atletas competirán entre sí en un torneo match play en Las Vegas.
Incluso cuando los clientes se alejan de la televisión tradicional, de los paquetes de televisión por cable a la transmisión, aquellos que se quedan a menudo lo hacen para ver las transmisiones deportivas en vivo.
Eso fue evidente en septiembre, cuando el regreso de la Liga Nacional de Fútbol Americano y las temporadas de fútbol universitario aumentaron la audiencia tanto de la televisión abierta como de la televisión por cable. Según datos de Nielsen, la audiencia de deportes transmitidos aumentó un 360%, en comparación con el 222% en el mismo período del año pasado, mientras que la televisión por cable experimentó un aumento de casi un 25% en la audiencia de deportes.
Esto se produjo cuando ESPN de Disney transmitió los 11 principales programas de televisión por cable en septiembre, mientras que la audiencia de streaming cayó por segundo mes consecutivo, aunque menos del 2%, ya que la televisión tradicional tomó una mayor participación.
Los streamers añaden cada vez más programación deportiva. Descubrimiento de Warner Bros.Max comenzó a transmitir deportes en vivo a principios de este mes y planea comenzar a cobrar por el nivel de transmisión adicional a principios del próximo año. ESPN tiene su opción ESPN+, y los ejecutivos de Disney han dicho que es una cuestión de cuándo, no si, el canal de televisión por cable estará disponible a través de transmisión directa al consumidor. Peacock de NBCUniversal está experimentando un crecimiento impulsado en gran parte por los deportes en vivo.
Cuando Netflix informó sus resultados el miércoles, la compañía citó su «gran éxito» con la programación deportiva, que incluye una mezcla de documentales como «Quarterback», sobre un grupo de mariscales de campo de la NFL que se dirigen a la nueva temporada, y «Fórmula 1: Drive». hasta “Survive”, que ganó tantos seguidores que impulsó el deporte en sí.
La incursión de Netflix en la publicidad también es parte de la mezcla. La compañía anunció el miércoles que T-Mobile y Nespresso estarán entre los patrocinadores de su primer evento deportivo en vivo.
Ha sido una transición gradual hacia los deportes y la transmisión en vivo: Netflix experimentó problemas técnicos cuando transmitió el final del reality show «Love is Blind» a principios de este año, pero el transmisor parece estar listo para dar el paso.
Divulgación: NBCUniversal es la empresa matriz de NBC y CNBC.
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