Nike publicó los resultados trimestrales el martes que superaron levemente las expectativas de Wall Street y elevaron su perspectiva cuando la compañía anunció su éxito en la liquidación de su enorme inventario.
Las acciones de Nike han subido más de un 10% tras el cierre del martes.
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Así es como se desempeñó Nike en su segundo trimestre fiscal frente a las expectativas de Wall Street, según una encuesta de analistas realizada por Refinitiv:
- Utilidad por acción: 85 centavos vs. 64 centavos esperados
- Ingresos: $ 13,32 mil millones versus $ 12.57 mil millones esperados
La compañía reportó ingresos netos de $1,330 millones, o 85 centavos por acción, para el período de tres meses que finalizó el 30 de noviembre, en comparación con $1,340 millones, o 83 centavos por acción, hace un año.
Nike reportó ingresos de $ 13,32 mil millones, un 17% más que los $ 11,36 mil millones del año anterior.
Teniendo en cuenta el sólido desempeño, Matt Friend, director financiero de Nike, dijo en una conferencia telefónica que la compañía ahora espera un crecimiento de las ventas para todo el año fiscal.
Durante los últimos tres trimestres, Nike ha superado las expectativas de Wall Street pero, al igual que otros minoristas, ha tenido problemas con el exceso de existencias debido a las interrupciones en la cadena de suministro, el aumento de la demanda de los consumidores y los tiempos de entrega impredecibles.
Los inventarios aumentaron un 43% año tras año a $9.3 mil millones en el trimestre. El exceso de mercancías provocó descuentos agresivos, lo que ayudó a reducir el margen bruto de Nike al 42,9% desde el 45,9% del año anterior. Los inventarios, sin embargo, disminuyeron de $ 9,700 millones en el trimestre anterior. El CEO de Nike, John Donahoe, dijo que cree que la compañía ya ha superado su pico de inventario. Se espera que los márgenes brutos caigan dos puntos porcentuales a 2,5 puntos porcentuales en el próximo trimestre a medida que continúan los esfuerzos de liquidación, dijo Friend.
La empresa también experimentó un aumento de los gastos de venta, generales y administrativos del 10 % año tras año a 4100 millones de dólares, principalmente debido a los gastos de publicidad y marketing y a las inversiones en Nike Direct a medida que la empresa continúa alejándose de los mayoristas. La compañía espera que estos costos continúen aumentando en cifras altas de un solo dígito en el próximo trimestre.
Si bien el enfoque en Nike Direct fue en gran parte responsable del aumento de la carga administrativa, la inversión valió la pena. Las ventas directas de Nike aumentaron un 16 % a 5400 millones de dólares en el trimestre, y las ventas digitales aumentaron un 25 %. Los ejecutivos de Nike citaron el crecimiento récord de la plataforma de membresía digital de la marca como la «razón clave» del aumento de las ventas en línea. Los compradores que se hicieron miembros pudieron aprovechar varias promociones de Black Friday y Cyber Monday.
Durante los últimos trimestres, los ingresos mayoristas han sido prácticamente planos, pero crecieron un 19 % en el trimestre. Los ejecutivos de Nike dijeron que las ventas a mayoristas fueron más fuertes en el trimestre porque finalmente tenían el inventario para venderles después de las restricciones de la cadena de suministro.
Las ventas de Nike en China, su tercer mercado más grande por ingresos, cayeron un 3% año tras año, continuando una tendencia con la que el minorista ha estado luchando a medida que el país lidia con los bloqueos continuos de Covid y una desaceleración en el gasto minorista tiene que luchar. Según la Oficina Nacional de Estadísticas de China, las ventas minoristas en el país cayeron un 5,9 % interanual en noviembre, y las ventas de ropa y calzado se desplomaron un 15,6 %.
Después de que se publicaran las ganancias del primer trimestre fiscal de Nike en septiembre, los ejecutivos dijeron que los inventarios de la compañía crecieron un 65 % el año pasado solo en América del Norte y, como resultado, la compañía promulgó una estrategia promocional agresiva para promocionar los productos para liquidar y dar cabida a nuevos productos
El plan fue una parte importante de la estrategia de Nike para cambiar sus ventas directamente a los consumidores y alejarlas de los mayoristas mejorando la experiencia de compra en la tienda y atrayendo a los clientes a comprar en línea directamente desde la empresa.
El viernes, Nike anunció su nueva tienda Jordan World of Flight Milan en Via Torino, un famoso distrito comercial en Italia conocido por sus tiendas de zapatos de diseñador.
La iniciativa refleja los pasos que Nike está tomando para hacer crecer la empresa como una marca directa al consumidor.
La tienda, descrita por la compañía en un comunicado de prensa como una «experiencia minorista única», contará con un salón integrado para miembros y contará con experiencias de compra interactivas diseñadas para los fanáticos de la aclamada marca de zapatillas.
Lea el anuncio de ganancias de la compañía aquí.
