Jeans azules Levi’s 501 en exhibición.
Sean Gallup | imágenes falsas
Levi Strauss El jueves, la compañía redujo su pronóstico de ventas para todo el año, ya que no cumplió con las expectativas de ventas trimestrales de Wall Street y se vio afectada por tendencias de compras más débiles en los grandes almacenes y los principales minoristas en todo Estados Unidos.
Las acciones cayeron más del 3% en las operaciones ampliadas.
La perspectiva más cautelosa de la compañía llega apenas tres meses después de que ya recortó su perspectiva de ganancias para todo el año. La compañía ahora espera que las ventas netas se mantengan estables o aumenten un 1% respecto al mismo período del año pasado, en comparación con un crecimiento anterior de entre el 1,5% y el 2,5%. La compañía espera que las ganancias ajustadas por acción se encuentren en el extremo inferior del rango antes mencionado de 1,10 a 1,20 dólares.
En una entrevista con CNBC, el director ejecutivo Chip Bergh dijo que los compradores afectados por la inflación, el aumento de las tasas hipotecarias y los precios de la gasolina han comprado menos artículos en los minoristas que venden ropa Levi’s.
«Todo lo que afecta a los consumidores de ingresos medios también afecta a nuestro negocio mayorista», afirmó.
Así es como se desempeñó el minorista de mezclilla en su tercer trimestre fiscal en comparación con las expectativas de Wall Street, según una encuesta de analistas de LSEG, anteriormente conocido como Refinitiv:
- Ganancias por acción: 28 centavos, ajustadas, frente a los 27 centavos esperados
- Ingresos: 1.510 millones de dólares frente a los 1.540 millones de dólares previstos
Utilidad neta del período de tres meses finalizado el 27 de agosto fue de 10 millones de dólares, o 2 centavos por acción, en comparación con 173 millones de dólares, o 43 centavos por acción, hace un año. Sobre una base ajustada, las ganancias por acción fueron de 28 centavos.
Las ventas estuvieron aproximadamente en línea con los 1.520 millones de dólares que la compañía reportó en el mismo período del año pasado.
Consumidores bajo presión
Al igual que otros minoristas, Levi -que también fabrica Dockers y Beyond Yoga- ha luchado con un entorno de ventas más difícil en Estados Unidos. Levi vende sus artículos directamente en su sitio web y en sus propias tiendas en todo el mundo, pero también vende muchos artículos a través de cadenas como las minoristas Macy’s, Kohl’s Y Meta. Los minoristas que compran artículos de Levi’s al por mayor para venderlos en sus tiendas y en sus sitios web experimentaron ventas más débiles de productos cíclicos.
Bergh dijo que sus líneas de mezclilla Signature de Levi Strauss y Denizen, basadas en el valor, son particularmente más suaves. En el tercer trimestre, las ventas de las marcas de Walmart y Target cayeron en dos dígitos, dijo.
«Esto es claramente una indicación de que este consumo de valor está bajo presión», dijo.
Para Levi, las ventas directas y las ventas internacionales eran las áreas más fuertes de su negocio. Cómo NikeLevi ha tratado de controlar su propio destino generando una mayor parte de sus ventas generales a través de sus propias tiendas y sitio web.
En el tercer trimestre fiscal, los ingresos netos directos al consumidor de Levi’s aumentaron un 14% en comparación con el mismo período del año pasado. Las ventas de comercio electrónico aumentaron un 19% año tras año, ya que la compañía informó un crecimiento de dos dígitos en todas sus marcas.
Las ventas directas al consumidor generaron el 40% de las ventas netas totales en el tercer trimestre fiscal. La empresa se ha comprometido a aumentar esta proporción al 55% para el año fiscal 2027.
Las ventas netas mayoristas cayeron un 8% año tras año, ya que los aumentos de las ventas en Asia y América Latina no fueron suficientes para compensar las caídas en América del Norte y Europa.
Clima cálido y caída de precios
Bergh dijo que el clima inusualmente cálido en Estados Unidos y Europa probablemente también contribuyó al empeoramiento de las tendencias mayoristas.
La mayoría de los vestidos de Levi llevan esto. WalmartJCPenney, Macy’s y otros usan jeans, dijo.
“Es difícil vender jeans cuando hace 110 grados afuera”, dijo.
Dijo que en sus propias tiendas, Levi podría ofrecer una selección más amplia de prendas de vestir, como camisetas sin mangas, faldas y pantalones cortos, que podrían cambiarse según las tendencias de los clientes y la temperatura. También atrae a compradores que tienen ingresos más altos y están dispuestos a pagar más por mezclilla de moda y de primera calidad, dijo.
Es difícil vender jeans cuando hace 110 grados afuera.
Chip Bergh
CEO de Levi Strauss
“Sabemos que los consumidores de más de 100.000 dólares se ven ligeramente menos afectados por los acontecimientos macroeconómicos. [economic] «Todos nos vemos afectados, para ser claros, pero ellos tienen un poco más de ingresos para gastar y la gente que viene a nuestras tiendas quiere comprar Levi’s».
Levi ha dado un paso inusual en los últimos meses: reducir los precios de alrededor de media docena de otros artículos sensibles al precio de otros minoristas para impulsar las ventas. Bergh dijo en julio que Levi reduciría el precio de ciertos pares de jeans de 79,50 dólares a 69,50 dólares. Ese precio sigue siendo más alto que el precio anterior a la pandemia de 59,50 dólares, dijo Bergh.
Los minoristas tenían control sobre cuándo bajar esos precios, pero algunos entraron en vigor a principios de agosto, el último mes del tercer trimestre, dijo Bergh.
«A medida que los minoristas han traspasado los descuentos en prendas específicas al consumidor, las tendencias han mejorado», dijo.
Dijo que la compañía era «cautelosamente optimista» en cuanto a que a medida que se introdujeran nuevos modelos y se acercara la temporada navideña, los clientes podrían estar más dispuestos a abrir sus billeteras.
¿Un factor que podría ayudar a Levi en estas fiestas? Inventario más limpio en el comercio minorista, dijo Bergh. El año pasado, el mayor deseo navideño de muchos minoristas era deshacerse de la avalancha de mercancías no vendidas. Esto generó muchos descuentos importantes y ventas menos rentables.
Bergh dijo que espera un «entorno ligeramente menos promocional que hace un año».
«No haremos promociones agresivas, pero seremos competitivos», dijo.
Las acciones de Levi han caído alrededor de un 14% en lo que va del año, por debajo de las ganancias del 11% del S&P 500. Las acciones de la compañía cerraron a 13,21 dólares el jueves, casi un 2% menos.
