Procter & Gamble informó el viernes ventas más débiles de lo esperado, ya que la menor demanda en China volvió a afectar las ventas.
Las ventas orgánicas de la compañía en la Gran China, su segundo mercado más grande, cayeron un 15% en el primer trimestre fiscal. A medida que los precios de las viviendas caen y la tasa de desempleo del país aumenta, los compradores han recortado sus gastos, perjudicando las ventas de champú, pañales y otros productos básicos de P&G.
Si bien los ejecutivos mantienen su confianza en China a largo plazo, no se espera que la demanda se recupere hasta dentro de varios trimestres.
«El mercado sigue siendo débil y, en nuestra opinión, seguirá estando débil en los próximos trimestres», dijo el director financiero, André Schulten, en una conversación telefónica con la prensa.
Las perspectivas de P&G para China no tuvieron en cuenta los planes recientemente anunciados por el gobierno chino para impulsar la economía del país.
Las acciones de la empresa cayeron aproximadamente un 1% en las operaciones de la mañana.
Esto es lo que informó la compañía en comparación con las expectativas de Wall Street, según una encuesta de analistas de LSEG:
- Ganancias por acción: $1,93 ajustado frente a $1,90 esperado
- Ganancia: 21.740 millones de dólares frente a los 21.910 millones de dólares previstos
Ventas netas de P&G cayó un 1% a 21.740 millones de dólares. Las ventas orgánicas, que excluyen divisas, adquisiciones y desinversiones, aumentaron un 2%, respaldadas por precios más altos.
La compañía informó un volumen estable para el trimestre. La métrica excluye los precios, lo que la convierte en un reflejo más preciso de la demanda que de las ventas. Como muchas empresas de bienes de consumo, P&G ha visto caer la demanda de sus productos después de varios años de aumentos de precios. El último trimestre, el volumen aumentó por primera vez en más de dos años.
En Estados Unidos, el volumen de P&G aumentó en ocho de sus 10 categorías y la compañía no está viendo que el comercio se reduzca a productos de marca privada, dijo Schulten.
Sin embargo, la situación es diferente en la Gran China, donde las ventas orgánicas se deterioraron en comparación con el trimestre anterior. La compañía informó caídas de volumen en China tanto en el segmento de cuidado del cabello como en el de cuidado bucal. Aún así, la Gran China representa menos del 10% de las ventas de P&G.
«Los problemas en torno a Asia y la ejecución son bastante menores en comparación con algunas de las otras situaciones difíciles que la compañía ha atravesado en el pasado», dijo Charles Rinehart, director de inversiones de Johnson Investment Counsel, antiguo accionista de Procter & Gamble.
El negocio de cosméticos de P&G, que incluye marcas como Pantene y Olay, experimentó una caída en volumen del 2% en el trimestre. El segmento del cuidado de la piel, en particular, tuvo problemas ya que las ventas orgánicas cayeron más del 20%. P&G atribuyó la fuerte caída a menores volúmenes y menores ventas de su costosa marca SK-II, que ha tenido problemas desde los cierres pandémicos. El sentimiento antijaponés en China ha sido el último desafío de la marca. El año pasado, las ventas de SK-II sufrieron una caída cuando los consumidores chinos boicotearon la marca por temor a que la liberación de desechos radiactivos tratados en Japón contaminara los productos.
Tanto las divisiones de atención sanitaria como de cuidado infantil, femenino y familiar de P&G registraron una caída del volumen del 1% en el trimestre. Pero el segmento de cuidado del bebé, que incluye los pañales Pampers, tuvo un trimestre aún peor: las ventas orgánicas cayeron en un dígito medio. A medida que la tasa de natalidad mundial continúa cayendo, P&G está presionando a los consumidores para que compren artículos más caros para el cuidado del bebé, como sus pañales premium Pampers, para impulsar las ventas. Pero esta estrategia no siempre puede compensar la caída del volumen.
La división de cuidados de P&G, que incluye a Gillette y Venus, registró un crecimiento en volumen del 4%. La empresa elogió a Innovation por su sólido desempeño.
El negocio textil y de cuidado del hogar de la compañía registró un aumento de volumen del 1% en el trimestre. La división incluye productos Swiffer, Febreze y Tide.
P&G reportó una utilidad neta en el primer trimestre de 3.960 millones de dólares, o 1,61 dólares por acción, frente a los 4.520 millones de dólares, o 1,83 dólares por acción, del año anterior.
Excluyendo los costos de reestructuración y otros elementos, la compañía ganó 1,93 dólares por acción.
P&G reiteró su orientación para el año fiscal 2025. Espera un ingreso neto básico por acción en el rango de $6,91 a $7,05 y un crecimiento de los ingresos del 2% al 4%.