La ropa se exhibirá en la sede de Shein en Singapur el 19 de junio de 2023.
Mineral Huiying | Bloomberg | imágenes falsas
Shein compró la marca británica de moda rápida Missguided de Frasers Group mientras busca expandir su participación de mercado y alcance global antes de una rumoreada oferta pública inicial en Estados Unidos, anunciaron las compañías el lunes.
A través de la adquisición, Shein fabricará los productos de Missguided y los venderá en los sitios web de ambas compañías como una marca independiente, mientras que Frasers conservará los bienes raíces y los empleados de Missguided, según comunicados de prensa.
Según el acuerdo, Shein otorgará la licencia de propiedad intelectual de Missguided a Sumwon Studios, una empresa conjunta entre Shein y el fundador de Missguided, Nitin Passi. Sumwon gestionará y operará la marca Missguided.
Los términos del contrato no fueron revelados.
La adquisición se produce poco más de un año después de que Frasers Group sacara a Missguided de la insolvencia, o la versión británica de la quiebra, por 20 millones de libras (24,3 millones de dólares).
La marca saltó a la fama cuando se volvió viral vendiendo bikinis a £1 y se convirtió en un actor importante de la moda rápida británica. Pero más tarde la empresa atravesó grandes dificultades financieras y no pudo pagar a sus proveedores.
La adquisición de Missguided por parte de Shein se produce cuando la compañía busca expandir su modelo de mercado y ofrecer una gama más amplia de productos a sus 150 millones de clientes. El acuerdo permitirá a Shein aumentar su participación de mercado y profundizar su presencia global.
La gama de Missguided es similar a las líneas de su nueva empresa matriz en que la marca se centra en las últimas tendencias y tiene un precio más bajo. Aun así, sus productos pueden ser más caros que los de Shein y atraer a un grupo demográfico diferente.
«La empresa conjunta que hemos iniciado marca el comienzo de un nuevo formato de asociaciones para Shein», dijo el director ejecutivo de Shein, Donald Tang, en un comunicado de prensa. «Shein tiene como objetivo revitalizar la marca Missguided, aprovechar su personalidad única de marca e impulsar su crecimiento global a través del modelo de producción bajo demanda de SHEIN, su incomparable experiencia en comercio electrónico y su alcance global».
La semana pasada, Shein anunció planes para lanzar una línea de ropa de marca compartida con su ex competidor Forever 21 después de que los dos minoristas formaran una empresa conjunta a principios de este año. Como parte del acuerdo, Shein adquirió una participación en el operador de Forever 21, Sparc Group, que incluye a la empresa de gestión de marca Authentic Brands Group y al propietario del centro comercial Simon Property Group. Shein también comenzó a vender su ropa en las tiendas Forever 21.
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