Shonda Rhimes asiste a la fiesta de los Oscar de Vanity Fair 2018 el 4 de marzo de 2018 en Beverly Hills, CA.
Presley Ana | Patricio McMullan | imágenes falsas
Shonda Rhimes, la productora de alto perfil detrás de «Bridgerton» e «Inventing Anna», se encuentra entre una serie de showrunners, creadores y escritores que han expresado su descontento. netflixLa decisión de incluir anuncios a mitad de video en su contenido, según personas familiarizadas con el asunto.
Trevor Macy y Mike Flanagan de Rhimes e Intrepid Pictures se encuentran entre un grupo de creadores que les han dicho a los ejecutivos de Netflix que creen que los anuncios están interrumpiendo su narración, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque las discusiones son privadas. Netflix ha informado a los desarrolladores que no compartirá ningún ingreso publicitario con ellos, dijeron las personas.
Netflix no es el primer transmisor con un nivel con publicidad. Pero ha utilizado su disgusto anterior por los comerciales como una herramienta de marketing para conseguir acuerdos con los creadores. Rhimes firmó un contrato de varios años con Netflix en 2021 para crear contenido exclusivamente para el servicio de transmisión. Cuando firmó el acuerdo, Netflix tenía una política firme de no incluir publicidad en su programación, una lección de mucho tiempo del cofundador y codirector ejecutivo Reed Hastings. Tanto Rhimes como Netflix se negaron a comentar.
Netflix lanzó un servicio con publicidad de menor precio en los EE. UU. y otros países esta semana. Netflix ha decidido ofrecer un nivel con publicidad ya que los ingresos y el crecimiento de suscriptores se han estancado coincidiendo con el final de la pandemia mundial de coronavirus. Netflix tiene aproximadamente 223 millones de suscriptores en todo el mundo.
Según personas familiarizadas con el tema, los ejecutivos de Netflix informaron a los creadores que colocaron anuncios mid-roll a intervalos que tienen sentido para la trama de cada episodio. También les dijeron a los creadores que no esperan que muchas personas se registren en el nivel básico de publicidad en comparación con los suscriptores que no pagan por anuncios, dijeron las personas.
«Básicamente usamos nuestros equipos internos de etiquetado de contenido para encontrar estos puntos de interrupción naturales para que podamos publicar el anuncio en el lugar menos visible», dijo el director de operaciones de Netflix, Greg Peters, en octubre.
Aún así, algunos creadores no quedaron satisfechos con las explicaciones. Intrepid Pictures hace películas y series de terror para Netflix. Estos son particularmente malos para los anuncios, ya que evitan la acumulación de tensión. Un episodio de 50 minutos de Haunted Hill House de Intrepid consta de cinco largas tomas individuales.
Este episodio, el sexto de la serie («Two Storms»), ahora está marcado por tres cortes comerciales de un minuto, cada uno de los cuales consta de tres anuncios, que se encuentran en el nivel de $ 6.99. Una de las principales razones por las que Intrepid firmó un acuerdo general exclusivo con Netflix en 2019, según personas familiarizadas con la mentalidad de la compañía, fue la evitación total de la publicidad por parte del transmisor. Un portavoz de Intrepid se negó a comentar.
Sin reparto de ingresos
No todos los YouTubers están molestos con Netflix. Ryan Murphy, quien firmó un contrato de $300 millones con Netflix en 2018, crea los episodios de su serie en tres actos, lo que facilita la colocación de anuncios, según una persona familiarizada con su trabajo. Scott Frank, co-creador de The Queen’s Gambit, tampoco se ha quejado, según una persona familiarizada con su forma de pensar.
El Gremio de Directores de América y el Gremio de Escritores de América se negaron a comentar sobre esta historia.
Dividir los ingresos de la publicidad, en particular los comerciales que rompen la narración de historias, podría ser una forma de apaciguar a los creadores irritados que sienten que Netflix cambió las reglas a mitad del juego. Sin embargo, según personas familiarizadas con el asunto, Netflix no lo hará. Netflix es dueño de su programación original y puede insertar anuncios donde y cuando quiera, dando a los creadores poca ventaja más que presentar quejas.
Sin embargo, otras empresas de medios y entretenimiento han evitado el problema de interrumpir los anuncios o, en algunos casos, han acordado compartir los ingresos. Descubrimiento de Warner Bros.HBO Max decidió no incluir comerciales mid-roll en la programación de HBO para evitar el problema de la interrupción de la programación de prestigio. Cuando HBO vendió programas en sindicación a redes lineales de cable, como cuando transmitió «Los Soprano» en A&E, los creadores pudieron compartir los ingresos, según una persona familiarizada con el asunto. Un portavoz de HBO se negó a comentar.
Algunos creadores que han creado contenido exclusivamente para Disney+ también tienen derecho a compartir los ingresos publicitarios, según el idioma del contrato, según una fuente. Disneylas pautas de . Pero a diferencia de Netflix, Disney posee redes de cable lineales que eventualmente podrían transmitir la programación de Disney+ con comerciales. Un portavoz de Disney se negó a comentar.
– CNBC Sara Witten contribuido a este artículo.
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