State Farm ha contratado a la estrella de la USC JuJu Watkins con un contrato NIL, aumentando su inversión en deportes femeninos.
State Farm está ampliando su inversión en deportes femeninos con dos nuevos contratos.
El gigante de los seguros anunció el lunes que contrató a la estrella del baloncesto universitario JuJu Watkins con un contrato NIL (nombre, imagen y semejanza). La semana pasada, la compañía también anunció su patrocinio de Unrivaled, la nueva liga femenina de baloncesto 3×3.
«Queremos asegurarnos de representar la diversidad de clientes a los que servimos», dijo Kristyn Cook, directora de agencia, ventas y marketing de State Farm.
State Farm lanzará la asociación NIL con Watkins, quien aparece como el “nuevo vecino” en un comercial de marca compartida con la mascota y portavoz de State Farm, Jake.
Watkins, ex recluta de cinco estrellas, terminó su temporada de primer año en la Universidad del Sur de California con un promedio de 27,1 puntos por partido. Ahora en su segunda temporada con la USC, ha ayudado a llevar a su equipo a un inicio de 4-0.
“Es un honor trabajar con State Farm. No sólo son una de las marcas más importantes en deportes, sino que han invertido en baloncesto y fútbol femenino durante décadas”, dijo Watkins en un comunicado.
Mientras tanto, el contrato de State Farm con Unrivaled, cuya temporada inaugural comienza en enero, le dará a la compañía de seguros una presencia visible en todas las propiedades de Unrivaled durante la temporada y la postemporada.
Las inversiones de State Farm en deportes femeninos ahora incluyen la Liga Nacional de Fútbol Femenino, la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino y la Asociación Nacional de Atletismo Universitario. Baloncesto de temporada regular y baloncesto y voleibol olímpico femenino.
El año pasado, la compañía firmó su primer contrato NIL con el fenómeno del baloncesto Caitlin Clark.
Históricamente, el apoyo de State Farm a los deportes femeninos se remonta a años atrás. La compañía de seguros publicó un anuncio en 2015 en el que aparecía la ex estrella de la WNBA, Sue Bird.
“Estamos muy orgullosos de haber invertido durante décadas en el deporte femenino en particular. Y entonces vimos el valor comercial de primera mano”, dijo Cook.
State Farm dijo que su inversión en deportes femeninos ya está teniendo un impacto positivo.
Según la firma de análisis EDO, la compañía descubrió que los anuncios de televisión en los que aparecía Clark eran un 46% más efectivos para aumentar la participación del consumidor que el anuncio promedio de State Farm. State Farm experimentó un aumento adicional del 28 % en la efectividad cuando los anuncios se transmitieron durante sus juegos contra los Iowa Hawkeyes. El jueves, la agencia de seguros lanzó un nuevo anuncio con Clark titulado «Rookie Move».
Cook dijo que los datos de marketing de la compañía muestran que las inversiones en los deportes femeninos no sólo son rentables, sino que la base de fanáticos también es leal y conocedora de la tecnología digital.
Dijo que cada vez más mujeres se están convirtiendo en propietarias de pequeñas empresas y otras están tomando más decisiones financieras. Por lo tanto, la estrategia de State Farm de ser parte de los deportes femeninos no sólo es importante, sino que también tiene sentido económico.
«Creo que todas las marcas deberían preguntarse: ‘¿Cómo deberían los deportes femeninos ser parte de la estrategia comercial?'», dijo Cook.
