“The Marvels” se encaminaba a un pobre estreno en cines

Siempre iba a ser difícil superar Avengers: Endgame, pero este resulta ser el caso. disney y Marvel Studios a raíz de esta épica han desanimado a los fanáticos de la franquicia.

Había esperanzas de que «The Marvels», que llega a los cines el viernes, pudiera aprovechar el éxito de taquilla de «Guardianes de la Galaxia: Vol. 3» a principios de este año. Pero existe una gran posibilidad de que tenga uno de los fines de semana de apertura más bajos en la historia del Universo Cinematográfico de Marvel.

Las proyecciones iniciales eran que la película recaudaría entre 75 y 80 millones de dólares a nivel nacional, pero esas cifras se han reducido en las últimas semanas a un rango de entre 60 y 65 millones de dólares. Según datos de Comscore, no se ha estrenado ninguna película del MCU en este espacio desde 2011.

Las únicas películas que se estrenaron por debajo de los 60 millones de dólares fueron «Ant-Man» de 2015, que debutó con 57 millones de dólares, y «The Incredible Hulk» de 2008, que debutó con 55 millones de dólares.

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«El historial de Marvel en taquilla prácticamente no tiene rival en cuanto a profundidad y amplitud de títulos, asombrosa cantidad de récords batidos, aprecio de los fanáticos y puro poder de generación de ingresos a lo largo de las décadas», dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore.

«Desafortunadamente, innumerables spin-offs, secuelas y universos tanto en la pantalla grande como en la pequeña, así como un mensaje de marketing a veces poco claro, han resultado en críticas y respuestas de los fanáticos mixtas, lo que ha resultado en retornos de taquilla decepcionantes para algunas de las ofertas teatrales recientes de Marvel. «, agregó.

Si bien está claro que Marvel perdió la financiación de los actores para la película debido a la huelga SAG-AFTRA (que parece haberse resuelto finalmente), hay muchos otros factores detrás de las débiles expectativas para The Marvels.

Por un lado, “Endgame” marcó la culminación de casi una década de narraciones interconectadas y superación de expectativas. Concluyó las historias de varios personajes y abrió la puerta a nuevas aventuras.

Pero en el entusiasmo de Disney por mejorar su incipiente servicio de streaming Disney+ durante la pandemia, la compañía saturó el mercado con series de televisión impredecibles. Introdujo docenas de nuevos héroes y villanos y cambió fundamentalmente el universo en el que se desarrollaron películas anteriores. Para muchos fanáticos ocasionales, la sobrecarga de contenido parecía más una tarea que un entretenimiento.

Además, el contenido en sí, tanto en la pantalla grande como en la pequeña, no estaba a la altura de la tarea de verlo.

Mientras que series como “Loki”, “Ms. Marvel” y “Moon Knight” obtuvieron buenos resultados con la crítica y el público, “Secret Invasion” fracasó. También en el apartado cinematográfico, “Spider-Man: No Way Home”, “Guardians 3” y “Black Panther: Wakanda Forever” convencieron al público del MCU, mientras que “The Eternals”, “Ant-Man and the Wasp: Quantumania” y “ Thor: Love and Thunder” les hizo cuestionar el rumbo de la franquicia.

Hasta ahora, “The Marvels” tiene una puntuación débil en Rotten Tomatoes. Los críticos criticaron especialmente el guión de la película, calificándolo de «fino como el papel», «encantador» y «pretencioso en los lugares equivocados».

«Si pensabas que ‘Eternals’ y ‘Ant-Man and the Wasp: Quantumania’ eran puntos bajos para el cojo Universo Cinematográfico de Marvel, entonces abróchate el cinturón para el viaje hacia la abyecta miseria que es ‘The Marvels'», escribió Johnny Oleksinski en su reseña para el New York Post.

Aún así, Iman Vellani, quien interpreta a la audaz y recién creada superheroína Ms. Marvel, parece ser un punto brillante en la película, y muchos críticos elogian su actuación.

Los analistas de taquilla no están dispuestos a ondear la bandera blanca sobre el contenido de superhéroes, sugiriendo que el público no es tibio hacia los superhéroes sino que simplemente está harto de las malas historias. Finalmente, mira el éxito. Vídeos de Amazon Prime “The Boys” y “Gen V”, así como la serie animada “Invincible”. También hay Max’s «Pacificador.»

«Esto no es un cansancio de Marvel o de los superhéroes, sino un cansancio de errores creativos y de estudio que no son exclusivos de ninguna película o franquicia en particular», dijo Shawn Robbins, analista jefe de BoxOffice.com. «Es que al ser Marvel todo se magnifica más y se cuestiona si las cosas van bien o mal».

Los analistas de taquilla han señalado que la promoción cinematográfica de Marvel plantea otro problema para el estudio. Cuando The Marvels se presentó por primera vez al público, se promocionó como una comedia protagonizada por mujeres en la que las heroínas intercambian poderes al azar mientras aprenden a formar un equipo.

En su último tráiler, Marvel presenta The Marvels como una película de acción genérica en la que el villano destruye el tejido del universo con un MacGuffin mágico. El tráiler también incluye numerosas tomas de películas anteriores de Marvel, con personajes como Tony Stark (Iron Man) y Steve Rogers (Capitán América) que ya no forman parte de la franquicia.

«El hecho de que los anuncios de marketing para esta película en particular se basen en la nostalgia y en clips de ‘Endgame’ es en sí mismo una señal de alerta», dijo Robbins.

En el pasado, el marketing engañoso ha sido parte del atractivo de los trailers de Marvel. Se realizaron imágenes alteradas o clips y grabaciones editados deliberadamente para ocultar spoilers o atraer fanáticos. Por ejemplo, en los avances de «Avengers: Infinity War», los clips que mostraban el guantelete de Thanos presentaban menos piedras del infinito para no revelar que había recolectado más durante la película.

El marcado contraste entre el primer anuncio de The Marvels y el tráiler final sugiere que Disney estaba preocupado por las débiles preventas y quería atraer a los fanáticos con un toque de nostalgia por proyectos anteriores.

Si The Marvels es realmente un fracaso en taquilla, eso podría llevar a Disney a buscar un reinicio de manera más agresiva. Sobre todo porque ya hay una dura batalla por delante con el actor Jonathan Majors, quien asumirá el papel de Kang, el próximo gran villano del MCU. Majors se ha visto envuelto en problemas legales derivados de acusaciones de agresión y abuso.

«En el momento en que golpeó la pandemia, estábamos en el proceso de aumentar enormemente nuestros ingresos», dijo el director ejecutivo Bob Iger durante la conferencia telefónica sobre resultados de Disney el miércoles. “Y siempre he sentido que la cantidad puede tener un impacto negativo en la calidad, y creo que eso es exactamente lo que sucedió. Perdimos el foco”.

Iger dijo que a la empresa le gustaría consolidar el número de películas que produce en el futuro y centrarse más en la calidad.

«En este momento no hay respuestas fáciles al estado general de los desafíos de Marvel, pero si hay algo positivo, es que a muchos cinéfilos y fanáticos todavía les importa», dijo Robbins. «Quieren ver una corrección de rumbo más temprano que tarde».

Quedan al menos algunas buenas noticias, afirmó Dergarabedian de Comscore. “The Marvels” no compite con “Dune: Part Two”, que ha sido retirada del calendario a favor de su estreno en 2024 y tendrá muchas pantallas de cine de primera. Estas proyecciones, que normalmente cuestan más que las tradicionales, podrían llenar la taquilla de la película.

«Sería prudente moderar las expectativas del fin de semana de estreno dado el desempeño inconsistente de algunos de los lanzamientos recientes de la marca y prestar más atención al resultado final de taquilla como la verdadera medida del éxito de este último lanzamiento de Marvel», dijo.

Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC. NBCUniversal es propietaria de Rotten Tomatoes.

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