Un cliente se encuentra cerca de los televisores Vizio en exhibición en un Walmart Supercenter el 20 de febrero de 2024 en Hallandale Beach, Florida.
Joe Raedle | imágenes falsas
Walmart ha acordado comprar el fabricante de televisores VizioLas compañías anunciaron el martes mientras el minorista más grande de Estados Unidos expande su negocio de publicidad de alta rentabilidad.
Walmart adquirirá Vizio por 2.300 millones de dólares, o 11,50 dólares por acción, en efectivo. El importante minorista anunció la adquisición al informar sus resultados del cuarto trimestre.
Las acciones de Vizio, que se dispararon después de que surgieran los primeros informes sobre el acuerdo la semana pasada, cerraron a 9,53 dólares el viernes. Subieron un 15% durante las primeras operaciones del martes.
Walmart y su cadena de almacenes Sam’s Club han sido durante mucho tiempo los principales vendedores de dispositivos Vizio. Sin embargo, al comprar la empresa, Walmart enfatizó el potencial de impulsar su negocio publicitario a través del sistema operativo SmartCast de Vizio, que permite a los usuarios transmitir contenido gratuito con publicidad en sus televisores.
En busca de mayores ganancias, el gigante minorista ha buscado expandir su negocio de medios Walmart Connect, que ofrece mayores márgenes de ganancia que la venta de alimentos o ropa. Los ingresos por publicidad del segmento aumentaron un 22% en el cuarto trimestre.
“Creemos que el sistema operativo de VIZIO centrado en el consumidor ofrece excelentes experiencias de visualización a precios atractivos. También creemos que permite un negocio publicitario rentable que escala rápidamente”, dijo Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo y director de ingresos de Walmart US, en un comunicado.
Con este movimiento, Walmart intenta competir con el creciente segmento publicitario de Amazon.
El control de Walmart sobre la plataforma Vizio dará a las empresas que se anuncian con el minorista un mayor alcance. En un comunicado de prensa, Walmart dijo que el sistema SmartCast de Vizio tiene 18 millones de cuentas activas.
El minorista también dijo que podría ofrecer «televisión innovadora, entretenimiento en el hogar y experiencias multimedia» después de adquirir el fabricante de televisores.
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