La diseñadora de moda Michelle Smith y la entrenadora de SoulCycle Stacey Griffith presentan su línea de ropa deportiva Love & Sports en Walmart. La línea está diseñada a la moda con colores vibrantes y telas únicas.
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En los últimos dos años, la diseñadora de moda Michelle Smith y la entrenadora de SoulCycle Stacey Griffith tocaron docenas de telas, escupieron marcas y probaron muestras de sostenes deportivos y calzas cuando descansaban en casa o sudaban durante un entrenamiento.
Ahora, la pareja con sede en la ciudad de Nueva York está revelando su proyecto secreto: Love & Sports, una sofisticada marca de ropa deportiva y trajes de baño que debutarán con Walmart. La nueva marca aparecerá en el sitio web del principal minorista el viernes y se lanzará en 1.500 tiendas.
«Creo que algunos de nuestros amigos realmente pensaron que íbamos a tener un bebé porque no podíamos hablar de algo y dijeron: ‘No podemos ir’. Tenemos que trabajar en algo'», dijo Griffith.
«Supongo que vamos a tener un bebé de alguna manera», dijo Smith, riendo.
Smith cofundó la marca de ropa de alta gama Milly y diseñó el vestido que lució Michelle Obama en su retrato del Smithsonian. Ahora tiene una nueva línea homónima de artículos elegantes, desde camisolas de seda hasta abrigos de alpaca, que pueden costar hasta $2,750 cada uno.
Mientras tanto, Griffith ha obtenido muchos seguidores como instructor de ciclismo indoor y ha realizado una gira motivacional con Oprah Winfrey. El diseñador y el entrenador físico se conocieron, y luego comenzaron a salir, gracias a una clase de SoulCycle.
La colección de ropa vanguardista es otra señal de los esfuerzos del minorista por sacudir su reputación y hacerse conocido como el lugar donde los compradores encuentran ropa elegante junto con leche, bananas y televisores.
Walmart ha lanzado un número creciente de marcas de moda exclusivas y sofisticadas, entre ellas Sofia Jeans, una marca de mezclilla desarrollada en conjunto con la actriz Sofia Vergara; Eloquii Elements, una marca de mujer de talla grande inspirada en la marca Eloquii adquirida; Scoop, una marca de moda femenina de tendencia; y Free Assembly, una línea de ropa que presenta prendas de uso diario para hombres, mujeres y niños.
También ha aprovechado el poder de las estrellas de otras marcas de moda, sobre todo con la contratación de Brandon Maxwell, que ha vestido a mujeres famosas como Lady Gaga, como director creativo de Scoop y Free Assembly.
Love & Sports se vende en el sitio web de Walmart y en 1.500 tiendas. La primera colección incluye 121 piezas, cuyo precio oscila entre $12 y $42.
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Walmart, que aún obtiene la mayor parte de sus ventas anuales de las tiendas de comestibles, no separa las ventas de ropa de otras mercancías generales, como la decoración del hogar y la electrónica.
Denise Incandela, vicepresidenta ejecutiva de indumentaria y marca privada de Walmart US, dijo que el minorista se sintió atraído por los diseños únicos y los colores llamativos de Love & Sports. Dijo que trabajar con Smith y Griffith creó una oportunidad para diferenciarse en una categoría en la que la alta calidad suele tener un precio elevado.
La idea de la nueva marca nació cuando Smith contactó a Incandela a través de un mensaje directo en Instagram en los primeros meses de la pandemia. Incandela, graduada de Saks Fifth Avenue, conocía a Smith porque la cadena de lujo tenía su línea de ropa, Milly.
Más tarde, Smith compartió algunos bocetos iniciales en los que había estado trabajando durante varios meses. «Es una extensión tan natural de Stacey y yo que casi se diseñó solo», dijo. «Simplemente fluyó en el papel».
Smith, quien se formó en casas de moda de élite como Hermes y Louis Vuitton, dijo que ella y Griffith querían hacer ropa que se ajustara tanto a los presupuestos como a los cuerpos.
La primera colección de la marca incluye 121 piezas que van desde $ 12 a $ 42. Incluye pantalones cortos retro para correr, sudaderas recortadas y sujetadores sin costuras. Va en tallas desde la XS a la XXXL para ropa deportiva y hasta la XXL para ropa de baño.
Los artículos tienen detalles que fusionan la moda callejera y el fitness, como muchos bolsillos para teléfonos celulares, cierres invisibles en el interior para asegurar tarjetas de crédito y lazos que se pueden usar con la cintura alta (el estilo preferido de Smith) o enrollados para una cintura baja. mirada (preferencia de Griffith).
Love & Sports agregará zapatos y accesorios que incluyen zapatillas y bolsos en el otoño.
Love & Sports debuta con moda baño. En otoño, la línea incluirá zapatos y accesorios.
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La ropa deportiva se ha convertido en un campo más candente pero más concurrido durante la pandemia. Las ventas en la categoría de ropa para hombres y mujeres aumentaron de $52,300 millones en 2019 a $70,800 millones en 2021, según The NPD Group, un aumento del 35 % durante el período de dos años. El grupo de investigación de mercado incluye todas las prendas de vestir con propiedades activas, como telas que absorben la humedad.
Kristen Classi-Zummo, analista de la industria que informa sobre ropa de moda para NPD Group, dijo que algunos observadores apostarían a que a medida que la pandemia disminuya, la gente volverá a salir al mundo vestida, ansiosa por usar ropa formal como en los locos años 20. Vestirse.
En cambio, dijo, la gente ha buscado en gran medida prendas cómodas y versátiles que se adapten a estilos de vida híbridos, como pantalones lo suficientemente elásticos como para permitir una caminata rápida alrededor de la cuadra entre reuniones virtuales, o un sostén deportivo más largo que se puede combinar con las polainas de entrenamiento, así como los jeans y los tacones.
Sin embargo, a medida que esta categoría ha crecido, también lo ha hecho la cantidad de marcas que compiten por la participación de mercado. Según NPD, el número de marcas de ropa deportiva aumentó de 1600 en 2014 a 2400 en 2021. Este campo incluye jugadores desde Lululemon y Nike hasta marcas privadas lanzadas por Target, Kohl’s y Dick’s Sporting Goods.
Classi-Zummo espera que la ropa deportiva siga siendo popular este año y más allá, pero a una tasa de crecimiento más lenta que los dos dígitos en 2021, y eso, dijo, intensificará la competencia para los consumidores.
«Todavía esperamos que crezca, pero ¿qué se supone que debe hacer una marca en un mercado que está viendo menos crecimiento y mucha más competencia?», dijo. “Ha estado comprando ropa deportiva durante años. Ella no necesita otro par de calzas negras. ¿Qué características especiales, qué calce nuevo, qué tela nueva puede ofrecer para mantenerlo interesado en esta categoría?”.
Griffith dijo que Love & Sports se inspiró en parte en un cambio relacionado con la pandemia hacia «una era de cosas sabrosas».
Dijo que en secreto había usado la marca en las clases de SoulCycle antes, pero que se metía sostenes deportivos debajo de las blusas y usaba pantalones cortos sin marca. Ahora, sin embargo, espera con ansias su gran revelación.
