YICHANG, CHINA – 29 DE OCTUBRE DE 2023 – Los clientes prueban los teléfonos de la serie Mi 14 en una tienda Xiaomi en Yichang, provincia de Hubei, China, el 29 de octubre de 2023. (Foto de Costfoto/NurPhoto vía Getty Images)
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BEIJING – Empresa china de teléfonos inteligentes y electrónica de consumo Xiaomi registró ventas récord en todas las plataformas durante el festival de compras del Día de los Solteros.
Xiaomi dijo que desde el 23 de octubre hasta el final del día 11 de noviembre, se vendieron productos por valor de más de 22.400 millones de yuanes (3.110 millones de dólares) en plataformas como Tmall y Taobao de Alibaba, JD.com, Pinduoduo y Douyin.
Las acciones de Xiaomi subieron brevemente más del 2% en las operaciones de Hong Kong el lunes por la mañana. Las acciones negociadas localmente de Alibaba y JD.com cedieron sus ganancias anteriores.
Por segundo año consecutivo, los dos gigantes de las compras online se negaron a revelar las cifras totales del festival de compras del Día del Soltero.
JD se limitó a decir que los volúmenes de transacciones y pedidos habían alcanzado niveles récord. Alibaba dijo que el valor bruto de la mercancía, el número de pedidos y los comerciantes participantes aumentaron en comparación con el año pasado. GMV mide las ventas a lo largo del tiempo.
JD informó el volumen de transacciones por marca Manzana Los productos superaron los 10 mil millones de yuanes (1,39 mil millones de dólares). Este es el mismo número que JD anunció para los resultados del Día de los Solteros de 2021. No se ha informado de una cifra comparable en 2022.
lululemonuna marca relativamente nueva en el mercado chino, experimentó un aumento interanual del 260% en el volumen de transacciones en JD durante el festival de compras, dijo el minorista chino.
Alibaba no proporcionó ventas detalladas por producto o marca durante el festival de compras.
Xiaomi afirmó que su teléfono inteligente Xiaomi 14 recién lanzado fue el más vendido en Tmall de Alibaba del 4 al 11 de noviembre. La compañía también ocupó el primer lugar en varias categorías de ventas de teléfonos inteligentes de marcas chinas en otras plataformas de compras en línea.
«Las ventas del Mi14 mucho mejores de lo esperado conducen a un crecimiento de las ganancias y una posible reevaluación de la valoración», escribieron los analistas de HSBC en un informe del 6 de noviembre.
«Estamos aumentando nuestras previsiones de envío de teléfonos inteligentes para Xiaomi en un 7% hasta aproximadamente 150 millones de unidades en 2023e y en un 6% hasta 160 millones de unidades en 2024e», dijeron los analistas.
Bajas expectativas
Durante la última década, el Día del Soltero ha evolucionado de un festival de compras de un día a un período de varias semanas de promociones de compras en varias plataformas en línea en China.
En 2022, durante la pandemia de Covid-19, Alibaba dijo que sus ventas del Día del Soltero estaban «en línea» con las del año anterior, que en ese momento había registrado el equivalente a 84.540 millones de dólares en GMV.
La incertidumbre sobre las ganancias futuras ha pesado sobre las ventas minoristas en China en los últimos años.
Antes del festival de compras de este año, una encuesta realizada por Bain and Company encontró que el 77% de los consumidores en China no tenían planes de aumentar sus gastos.
Ventas de transmisión en vivo
La transmisión en vivo y los videos cortos en plataformas como Taobao de Alibaba y Douyin de ByteDance siguieron siendo un canal de distribución en crecimiento.
El GMV de la transmisión en vivo durante el festival de compras aumentó un 19% este año, según estimaciones de la firma de datos Syntun y la analista senior de acciones de Morningstar, Chelsey Tam.
Tmall representó la mayoría de las ventas con un 60%, en una categoría que Syntun describió como «plataformas integrales de comercio electrónico», dijo Tam en una nota.
JD representó el 28%, mientras que Pinduoduo tenía una participación del 7%, según el informe.
Según Kuaishou, una aplicación de transmisión en vivo y videos de formato corto, los pedidos aumentaron casi un 50% durante el período de compras del Día de los Solteros.
Se podrían revelar más detalles sobre los resultados del Día del Soltero y las tendencias de los consumidores chinos en las llamadas sobre resultados de las empresas a finales de esta semana. Se espera que JD.com publique sus resultados trimestrales el miércoles por la noche, mientras que Alibaba publicará sus resultados el jueves por la noche (hora de Beijing).
