La plataforma de comercio electrónico internacional de Alibaba, AliExpress, es patrocinadora de la UEFA Euro 2024 y ha contratado a David Beckham como embajador global de la marca.
AliExpress
PEKÍN – La estrella del fútbol David Beckham promoverá AlibabaLa unidad de negocios anunció el lunes que ha firmado su mayor asociación global de embajadores de marca hasta la fecha con la plataforma internacional de comercio electrónico AliExpress.
El acuerdo se produce en el contexto de competidores con sede en China. Participaciones en PDD“Temu y la startup de moda online Shein se están expandiendo rápidamente en todo el mundo. Temu también hizo publicidad en el Super Bowl para ganar terreno entre los consumidores estadounidenses.
AliExpress no ha revelado cuánto le paga a Beckham por ser embajador global de la marca. La empresa se ha unido a varias empresas chinas como patrocinador del Campeonato Europeo de Fútbol de la UEFA, que comienza a mediados de junio.
«AliExpress está invirtiendo millones de euros en descuentos, ofertas especiales y participación durante los juegos», dijo la compañía en un comunicado, añadiendo que las promociones planificadas incluyen una oportunidad para que los usuarios de la aplicación AliExpress ganen entradas para los juegos.
«AliExpress está ayudando a los aficionados a acercarse aún más a la UEFA EURO 2024™ este verano ofreciéndoles grandes premios mientras la acción se desarrolla en el campo», dijo Beckham en su única declaración en el comunicado de prensa.
La compañía de Beckham, DRJB Holdings, dijo en su último informe disponible que tuvo ventas de 72,6 millones de libras (92,5 millones de dólares) en 2022.
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El negocio de comercio electrónico internacional de Alibaba, que incluye AliExpress, se llama Alibaba International Digital Commerce Group.
Los ingresos de la unidad internacional aumentaron un 45% interanual a 27.450 millones de yuanes (3.790 millones de dólares) en los primeros tres meses de 2024. Eso se compara con un crecimiento de ingresos del 4% para Taobao y Tmall Group, centrados en China, a 93.220 millones de yuanes en el período, dijo Alibaba.
Sin embargo, la unidad internacional informó que las pérdidas ascendieron a 4.100 millones de yuanes, en comparación con los 2.200 millones de yuanes de hace un año.
La compañía realizó “inversiones agresivas” en Medio Oriente y otros mercados emergentes en los primeros tres meses del año, dijo Jiang Fan, copresidente y director ejecutivo de la unidad internacional, en una conferencia telefónica sobre ganancias trimestrales a principios de este mes.
AliExpress dijo que gastó alrededor de 7 millones de dólares en Corea del Sur en 2022 para atraer a los consumidores locales con precios de productos más bajos. El año pasado, AliExpress contrató al actor Don Lee como su primer embajador de marca en Corea del Sur.
Otras empresas con sede en China también han intensificado sus esfuerzos de expansión en el extranjero en medio de una desaceleración del crecimiento interno.
Los patrocinadores chinos de la UEFA Euro 2024 incluyen a la filial de Alibaba, Alipay, y a la empresa de coches eléctricos. BYDMarca de electrodomésticos Hisense y la empresa de teléfonos inteligentes Vivo.
Hisense se convirtió en el primer patrocinador chino del Campeonato de Europa en 2016. Posteriormente, otras tres empresas chinas firmaron asociaciones para los Juegos de 2020.