Xavier Gutiérrez, director ejecutivo de Arizona Coyotes y director ejecutivo de ImpactX Sports Group (izq.), y Pedro Guerrero, director ejecutivo de Guerrero Media.
Cortesía: Guerrero Media
Cuando los Arizona Coyotes de la Liga Nacional de Hockey vendieron su franquicia a Utah el mes pasado, la liga no sólo perdió un equipo con sede en Arizona sino también a su único líder latino activo.
Nacido en Guadalajara, México, Xavier Gutiérrez se convirtió en director ejecutivo del equipo de Arizona en 2019 después de que Alex Meruelo, un multimillonario cubanoamericano, comprara los Coyotes un año antes. Gutiérrez fue anteriormente director general de la firma de capital privado Clearlake Capital Group y conoció a Meruelo durante aproximadamente una década antes de convertirse en el primer director ejecutivo latino de la NHL.
Gutiérrez explicó en una entrevista que fue necesario que un propietario latino contratara a un director ejecutivo latino, porque los hispanos no están bien representados en puestos de liderazgo en los deportes profesionales.
Hay 153 franquicias deportivas profesionales importantes en los Estados Unidos y Canadá en la NHL, la Liga Nacional de Fútbol, la Asociación Nacional de Baloncesto, la Liga Mayor de Béisbol y la Liga Mayor de Fútbol.
Gutiérrez, quien técnicamente sigue siendo el director ejecutivo de los Arizona Coyotes a pesar de que la franquicia está inactiva, dice que es el único director ejecutivo latino sin propietario. Gutiérrez dijo que Jorge Mas, copropietario del Inter Miami CF de la MLS y director ejecutivo, se asegurará dos directores ejecutivos latinos.
Gutiérrez promete cambiar eso. Es parte del grupo fundador de Latinos in Sports, una plataforma dedicada a reunir a latinos y no latinos en deportes profesionales, medios y marketing para mostrar el talento latino en posiciones de liderazgo. CNBC es el socio de medios oficial de Latinos in Sports.
“Los resultados hablan por sí solos de que hoy no se tiene ese liderazgo”, dijo Gutiérrez. “Miren a los comisionados y sus oficinas que dependen de los consumidores latinos para que sean espectadores, compradores de entradas y compradores de camisetas. Creo que hay que tener talento latino en estos lugares. Nuestro objetivo es simplemente decir: ‘Escuchen, esto no se debe a que sean malas personas. No es en absoluto porque no hayas conocido las cohortes que existen.
Gutiérrez y Pedro Antonio Guerrero, director ejecutivo de la empresa de desarrollo de liderazgo Guerrero Media, presentaron a los latinos en los deportes en un evento en Miami la semana pasada.
Vianni Lubus, jefa de audiencia y participación de Guerrero Media, y Mike Valdés-Fauli, director de operaciones de Chemistry Cultura, una empresa de publicidad digital enfocada en latinos en EE.UU., también participan en la plataforma.
Los cuatro ejecutivos comparten el objetivo de aumentar la representación de los hispanos estadounidenses en puestos de liderazgo en el deporte. José Feliciano, cofundador de Clearlake Capital y copropietario del Chelsea Football Club de la Premier League, también habló en el evento en Miami la semana pasada para alentar una mayor propiedad latina en los deportes.
José E. Feliciano habla en el escenario durante la Gala del Premio Ripple of Hope de Derechos Humanos Robert F. Kennedy 2021 en la ciudad de Nueva York el 9 de diciembre de 2021.
Slaven Vlasic | imágenes falsas
“Mi gran esperanza es que sigamos avanzando en el frente inmobiliario”, dijo Feliciano. “Los formuladores de políticas en puestos influyentes están comenzando a darse cuenta de que los latinos pueden y deben ser propietarios en todos los sentidos de la palabra”.
El objetivo de Latinos in Sports es ser el recurso de referencia para promover una cultura de avance hispano en la industria del deporte, dijo Gutiérrez. Los ejecutivos esperan transformar la plataforma en una empresa enfocada en invertir en nuevas empresas fundadas por hispanos, realizar investigaciones sobre las tendencias hispanas en los EE. UU. y reunir a líderes deportivos latinos y no latinos para establecer contactos.
“Uno hace negocios con gente que conoce”, dijo Gutiérrez. «Será verdaderamente un lugar para el comercio, la adquisición de talentos, las conversaciones, los datos y las ideas».
La organización también espera alentar a los directivos deportivos latinos a tomar decisiones más conscientes para atraer al público latino.
Descubrimiento de Warner Bros. lanzó un programa alternativo llamado “Peloteros” durante los playoffs de la MLB el año pasado, que presentaba a jugadores de béisbol latinos actuales y anteriores hablando ante una audiencia hispana. Tuvo que transmitirse en inglés porque Warner Bros. Discovery no tiene los derechos de transmisión en español.
Tener más líderes latinos tomando decisiones sobre contenido puede ayudar a atraer a una audiencia que ha sido en gran medida ignorada, dijo Luis Silberwasser, presidente y director ejecutivo de Warner Bros. Discovery Sports.
«Fue un buen ejemplo de lo que nos esforzamos en términos de diversificación de contenidos», afirmó Silberwasser. “Lograr esto requiere una diversidad de voces en el grupo de producción”.
Para los latinos en los deportes, unir a los latinos con los no latinos es importante, dijo Gutiérrez, ya que los no latinos ahora ocupan abrumadoramente posiciones de liderazgo.
El próximo evento de la organización tendrá lugar en septiembre en el Barclays Center de Brooklyn, Nueva York, durante el torneo de tenis US Open. Gutiérrez y Guerrero eligieron este evento específicamente porque atrae a los estadounidenses tradicionalmente blancos.
“Es importante tener en la sala a tomadores de decisiones no latinos”, dijo Gutiérrez.
“Los latinos necesitamos conectarnos entre nosotros para construir asociaciones como esta para construir nuestra mesa”, dijo Guerrero. “En definitiva, es la prioridad de muchos latinos en posiciones de poder como Xavier [Gutierrez]. La clave para nosotros es aumentar nuestra población”.
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