El director ejecutivo de Nike, John Donahoe, asiste a la conferencia anual de tecnología y medios de Allen and Co. Sun Valley en Sun Valley Resort en Sun Valley, Idaho, EE. UU., el 10 de julio de 2024.
Brendan Mcdermid | Reuters
Nike anunció el jueves que el director ejecutivo John Donahoe dejará su cargo y que el veterano de la compañía Elliott Hill dejará su retiro para tomar el mando del gigante de las zapatillas deportivas.
Donahoe, que es director ejecutivo de Nike desde enero de 2020, dejará su cargo el 13 de octubre. Está previsto que Hill asuma el cargo al día siguiente. Donahoe permanecerá en el cargo como asesor hasta finales de enero.
Las acciones subieron un 8% en las operaciones ampliadas del jueves. Al cierre de las operaciones, las acciones cayeron más del 25% este año.
«Me complace darle la bienvenida a Elliott nuevamente a Nike. Dadas nuestras necesidades futuras, el desempeño comercial pasado y después de un cuidadoso proceso de sucesión, la Junta concluyó que la experiencia global, el estilo de liderazgo y el profundo conocimiento de nuestra industria y socios de Elliott encajan bien. «Su Su pasión por los deportes, nuestras marcas, productos, consumidores, atletas y personas lo convierten en la persona adecuada para liderar la próxima fase de crecimiento de Nike», afirmó Mark Parker, director ejecutivo de Nike.
Nike se encuentra en medio de una importante reestructuración después de cambiar su estrategia hacia las ventas directas al consumidor. Los críticos dicen que al aumentar las ventas en las propias tiendas de Nike y en su sitio web, ésta perdió de vista la innovación y no logró producir el tipo de zapatillas innovadoras por las que la empresa era conocida.
A finales de junio, cuando Nike anunció sus resultados del cuarto trimestre fiscal, advirtió que esperaba una caída del 10% en las ventas en el trimestre actual. La compañía citó como razones la débil demanda en China y las tendencias «desiguales» de los consumidores en todo el mundo.
Las perspectivas eran mucho peores que la caída del 3,2 por ciento que esperaban los analistas.
Tras el pobre informe, Nike tuvo su peor día de negociación de la historia y algunos analistas especularon que Donahoe pronto sería despedido en favor de un nuevo CEO. En ese momento, el cofundador de Nike, Phil Knight, dijo que la compañía estaba del lado de Donahoe y que el gerente contaba con su «confianza inquebrantable y su total apoyo».
Pero el jueves, Knight dijo en un comunicado que estaba complacido de darle la bienvenida a Hill nuevamente al equipo.
«Las transiciones de liderazgo nunca son fáciles, te ponen a prueba, te desafían, pero esta transición se manejó con una consideración extraordinaria y un compromiso inquebrantable con Nike», dijo Knight. «Estoy encantado de darle la bienvenida a Elliott nuevamente al equipo. Su experiencia, comprensión de Nike y liderazgo son exactamente lo que necesitamos en este momento. Todavía tenemos mucho trabajo por hacer, pero estoy deseando que Nike vuelva a estar presente. pista para llevarte por el camino correcto».
En un comunicado, Donahoe dijo que «ha quedado claro que ahora es el momento de un cambio de liderazgo».
“Elliott es la persona adecuada. Espero ver los éxitos futuros de Nike y Elliott”, dijo.
Elliott Hill, futuro presidente y director ejecutivo de NIKE, Inc.
Cortesía de Nike
Hill, que actualmente vive en Austin, comenzó como pasante en Nike en la década de 1980 y se interesó por primera vez en la empresa después de escribir un artículo sobre ella como parte de su curso de marketing de posgrado, según una entrevista que concedió en 2020.
A lo largo de 32 años, Hill ascendió en la escala corporativa hasta convertirse en presidente de la división de mercado y consumidores de la compañía, donde fue responsable de dirigir todas las actividades comerciales y de marketing de Nike y Jordan Brand. Era popular entre los empleados antes de jubilarse en 2020, dijeron a CNBC personas cercanas a él.
«Nike siempre ha sido una parte integral de lo que soy y estoy listo para liderar la compañía hacia un futuro aún mejor», dijo Hill en un comunicado. “Espero volver a conectarme con los muchos empleados y socios de confianza con los que he trabajado a lo largo de los años y estoy igualmente emocionado de construir relaciones nuevas e impactantes que nos harán avanzar. Junto con nuestros talentosos equipos, espero ofrecer productos audaces e innovadores que nos distingan en el mercado y cautiven a los consumidores en los años venideros”.
Si bien Nike atraviesa actualmente un período difícil, la compañía está tratando de volver a los conceptos básicos que han definido a la empresa durante mucho tiempo y la han convertido en líder en zapatillas y ropa deportiva. A diferencia de los jefes anteriores de Nike, Donahoe no era un minorista y anteriormente poseía empresas como eBay y la consultora Bain & Company. Fue contratado por sus habilidades digitales, entre otras cosas, para ayudar a Nike con su estrategia de ventas directas, que incluía la creación de sólidas operaciones de comercio electrónico y esfuerzos de recopilación de datos.
Durante el mandato de Donahoe, Nike aumentó sus ventas anuales de 39.100 millones de dólares en el año fiscal 2019 a 51.400 millones de dólares en el año fiscal 2024. Durante la pandemia de Covid, las ventas en línea se dispararon y la estrategia para transformar Nike de una marca a un minorista parecía estar en pleno apogeo para funcionar. – hasta que terminó la pandemia. Mientras Nike trabajaba para separar a sus socios mayoristas, allanó el camino para que una serie de competidores emergentes como On Running y Hoka se apoderaran de ese espacio crucial en las estanterías y ganaran participación de mercado.
A principios de este año, Donahoe reconoció que Nike había ido demasiado lejos en sus esfuerzos por separarse de sus socios mayoristas y dijo que la compañía estaba en el proceso de cambiar eso. En diciembre, la compañía también anunció un plan integral de reestructuración para reducir costos en alrededor de 2 mil millones de dólares durante los próximos tres años. Posteriormente, la compañía anunció que recortaría el 2% de su plantilla, o más de 1.500 puestos de trabajo, para invertir en sus áreas de crecimiento como el running, la categoría femenina y la marca Jordan.
Jessica Ramírez, analista senior de investigación de Jane Hali & Associates, dijo que el nombramiento de Hill es positivo para Nike porque tiene un profundo conocimiento de la cultura de la compañía, que, según ella, sufre de baja moral.
«Está lidiando con un entorno difícil en términos de moral en la empresa y necesita restaurar parte de la cultura que la empresa ha perdido», dijo Ramírez. «Tiene mucho que hacer en diferentes equipos, pero creo que es ahí donde hay que centrarse: en la cultura de la empresa y, por tanto, en la capacidad de desarrollar mejores productos e innovaciones».
