El CEO de Nike, John Donahoe, entrevistado por Sara Eisen en la Cumbre del Consejo de CEO de CNBC en Santa Bárbara, California.
Randy Shropshire | CNBC
Mientras continúa una batalla política entre el gobernador de Florida, Ron DeSantis, Disney, Nike El CEO John Donahoe dijo que es importante que las empresas elijan sus batallas pero luchen por los valores que son intrínsecos a sus marcas.
Durante una entrevista en la Cumbre inaugural del Consejo de CEO de CNBC el lunes por la noche en Santa Bárbara, California, Sara Eisen de CNBC abordó la controversia de DeSantis y le preguntó a Donahoe si le preocupaba que Nike pudiera convertirse en un objetivo.
«¿No le preocupa que si Ron DeSantis se convierte en presidente, lo perseguirá como una compañía brillante?», le preguntó Eisen a Donahoe sobre el esperado candidato republicano a la presidencia.
En respuesta, Donahoe dijo que las empresas no necesitan involucrarse en todas las disputas políticas, pero deben alzar la voz cuando se atacan los valores de su marca.
«Creo que Bob está haciendo un gran trabajo aquí», dijo Donahoe sobre el director ejecutivo de Disney, Bob Iger.
«Si está en el centro de quién eres y tus valores, entonces no, defiendes tus valores», dijo. «Cuando se trata de comentar sobre un tema político que está en el trasfondo de otro, podemos tener ese sentimiento personal, pero no lo comentamos con nuestra marca y no lo comentamos públicamente».
Iger no estaba al frente de Disney cuando, en febrero de 2022, criticó públicamente el controvertido proyecto de ley republicano de Florida que restringía la discusión sobre la orientación sexual en el aula, al que él y otros críticos llamaron «no digas gay».
Ser Pío El proyecto de ley «pondrá en riesgo a los jóvenes LGBTQ vulnerables» ejerció más presión sobre el entonces director ejecutivo de Disney, Bob Chapek, para que rompa su silencio sobre la legislación.
Después de que Disney se opusiera al proyecto de ley, DeSantis y sus aliados se dirigieron al distrito fiscal especial del área de Orlando, que durante décadas permitió que Walt Disney World esencialmente autogobernara sus negocios. El conflicto se ha prolongado durante más de un año y ha continuado incluso después de que Iger regresara como director ejecutivo en noviembre tras la destitución de Chapek.
Donahoe destacó tres valores que son parte integral de la marca Nike: la justicia racial y social, la sostenibilidad y la inclusión de los jóvenes en el deporte, especialmente las niñas.
Cuando se trata de justicia racial y social, Donahoe dijo que Nike construyó su marca en asociación con algunos de los atletas negros y marrones más famosos de la historia, como Michael Jordan, Serena Williams y LeBron James.
«Además, nuestros principales consumidores de la marca Nike, la marca Jordan y la marca Converse son comunidades urbanas negras y marrones; ahí es donde comenzó la cultura de las zapatillas», explicó Donahoe. «Entonces escuchamos a nuestros atletas y a nuestros consumidores, lo que les importa, y les importa la justicia racial y social, y es por eso que vemos eso como el núcleo de lo que somos, el núcleo de nuestra identidad… que es, dándonos un poco más.” Coraje para hablar.
La compañía se ha enfocado en lograr que los jóvenes participen en los deportes, ya que las niñas abandonan el atletismo «a un ritmo alarmante», dijo Donahoe.
«Resulta que una de las principales razones por las que las niñas abandonan la escuela es porque no tienen entrenadoras cuando llegan a la pubertad», dijo Donahoe. «Entonces, estamos tratando de capacitar a 20,000 entrenadores, madres y otros ex atletas para que sean entrenadores y críen a los jóvenes. Así que ese es un tema menos controvertido, pero es uno que apreciamos como un valor”.
Sobre el tema de la sostenibilidad, Donahoe dijo que, como «líder» de la industria, Nike debe ser un modelo a seguir para el cambio porque si no lo hace, «no va a suceder».