Personas con máscaras protectoras pasan por la tienda Nike cerrada en la Quinta Avenida durante el brote de Covid-19 el 11 de mayo de 2020 en la ciudad de Nueva York.
Mike Segar | Reuters
Nike El director ejecutivo John Donahoe parece estar caminando sobre hielo fino.
El ex alto directivo de Ebayquien ha estado al frente de Nike desde enero de 2020, está comenzando a perder la confianza de Wall Street después de que la compañía culminara un año fiscal mediocre con más malas noticias.
El jueves, Nike advirtió que se esperaba que las ventas cayeran un enorme 10% en el trimestre actual, mucho peor que la caída del 3,2% pronosticada por LSEG. La compañía informó anteriormente su aumento de ventas anual más bajo en 14 años, excluyendo la pandemia de Covid-19.
La compañía también espera que los ingresos disminuyan en un dígito medio en el año fiscal 2025, después de haber esperado un aumento anteriormente.
Las acciones de Nike se desplomaron un 20 por ciento el viernes, el día después de la publicación de su informe trimestral. El valor de mercado de la empresa rondaba recientemente los 114 mil millones de dólares.
Mientras Wall Street asimilaba el sombrío panorama para el mayor fabricante de artículos deportivos del mundo, al menos seis bancos de inversión rebajaron la calificación de las acciones de Nike. Analistas en Morgan Stanley y Stifel fue un paso más allá y cuestionó específicamente a la dirección de la empresa.
“El pronóstico para el año fiscal 2025 (la quinta revisión a la baja del consenso en seis trimestres) amplía las perspectivas de una desaceleración del crecimiento hasta 2025 (quizás el cuarto trimestre del año fiscal o la primavera de 2025 como muy pronto) e insta a los inversores a aprovechar ambos éxitos. respaldar estilos no probados y reflexionar sobre un contexto incierto en el sector de bienes de consumo en la segunda mitad de 2024 hasta que el impulso pueda recuperarse nuevamente en la segunda mitad de 2025”, escribió Jim Duffy, analista de Stifel. «La credibilidad de la gestión está siendo seriamente cuestionada y la posibilidad de un cambio de régimen en los niveles superiores crea más incertidumbre».
Las acciones de Nike han tenido un rendimiento inferior al S&P 500 durante el mandato del director ejecutivo John Donahoe.
Desde que Donahoe tomó el mando de Nike, las acciones han caído alrededor de un 25% en las operaciones intradiarias del viernes, con un rendimiento significativamente inferior. S&P 500 y eso XRT – el ETF centrado en el comercio minorista, que registró ganancias de aproximadamente el 69% y el 67%, respectivamente, durante el período.
El director financiero de Nike, Matt Friend, atribuyó el recorte de orientación del jueves a una serie de factores. Algunos de ellos, como la debilidad en China y los difíciles vientos en contra en los mercados cambiarios, están fuera del control de Nike, pero otros son problemas que ella misma creó bajo el liderazgo de Donahoe.
La compañía espera que los pedidos mayoristas disminuyan a medida que introduce nuevos estilos, abandona franquicias clásicas y trabaja para reparar sus relaciones con socios minoristas clave después de distanciarse de esos socios en los últimos años a favor de una estrategia de venta directa.
Al mismo tiempo, los clientes leales que compran en el sitio web de Nike ya no compran nuevos pares de Air Force 1, Air Jordan 1 o Dunks, las marcas principales de la compañía. Los críticos dicen que las líneas de zapatillas han dominado la oferta del minorista durante demasiado tiempo, alejando a los clientes que buscan estilos nuevos y diseños innovadores de una gama de competidores prometedores.
Esto significó que Nike tuvo que recuperar a algunos de sus clientes más importantes: los corredores. Si bien el minorista se centró en su estrategia directa al consumidor renunciando a la innovación, competidores feroces como On Running y Hoka capturaron participación de mercado.
“Hacia el final de la llamada, era casi una tontería que estuvieran hablando de que correr era un deporte tan importante en el que participan los consumidores… Lo sabemos desde hace mucho tiempo, sabemos que los consumidores han cambiado de opinión después de la pandemia. y muchos son más activos”, dijo a CNBC Jessica Ramírez, analista senior de investigación de Jane Hali & Associates, y agregó que “se necesita con urgencia” un cambio de gestión en Nike.
«Después del confinamiento, vimos que los consumidores estaban descubriendo el running y se lo tomaban en serio, y había un corredor de todos los días, y Nike realmente no estaba respondiendo a eso», dijo. «Creo que si la gerencia pasa por alto cambios importantes en los consumidores, hay un problema con su empresa… algo ha cambiado y no han dado en el blanco».
Kevin McCarthy, analista de investigación senior de Neuberger Berman, dijo a Scott Wapner de CNBC el jueves que la compañía necesitaba un cambio de liderazgo y especuló que el contrato de trabajo de Donahoe podría expirar pronto.
«Todo lo que usted ha dicho que está mal en esta empresa parece reducirse a la ejecución, la gestión y todo lo demás», dijo McCarthy en el programa «Closing Bell» de CNBC.
«Actualmente tienen algunos candidatos internos que son muy capaces… también hay algunos ex candidatos de Nike que se están discutiendo, y luego hay otros competidores que se están discutiendo. Pero creo que es seguro asumir que el liderazgo de Esta empresa cambiará en los próximos seis meses».
Para ser justos, menos de dos meses después de asumir el cargo, Donahoe estaba luchando seriamente con la pandemia de Covid-19 en los EE. UU., lidiando con tiendas cerradas, teletrabajo y una montaña rusa de preferencias y capacidades cambiantes de los consumidores.
Si bien el precio de las acciones de la compañía puede haber caído, los ingresos anuales de Nike aumentaron aproximadamente un 37% bajo su liderazgo, de 37.400 millones de dólares en el año fiscal 2020 a 51.360 millones de dólares en el año fiscal 2024.
Si le preguntas a Phil Knight, fundador y presidente emérito de Nike, a Donahoe le está yendo muy bien.
«He visto los planes de Nike para el futuro y creo en ellos con todo mi corazón», dijo el hombre de 86 años en una declaración a CNBC. «Soy optimista sobre el futuro de Nike y John Donahoe tiene mi confianza inquebrantable y mi apoyo total».
