La cadena de fitness de alta gama Equinox está lanzando una de las membresías de gimnasio más caras del mundo: un programa anual de 40.000 dólares diseñado para mejorar la salud general y la longevidad.
Equinox se está asociando con la startup de pruebas de laboratorio Function Health para lanzar «Optimize by Equinox», un programa de salud personalizado que incluye todo, desde entrenamiento personal y planes de nutrición hasta entrenamiento para dormir y terapia de masajes. El programa anunciado el lunes es parte del mercado de longevidad y bienestar en rápido crecimiento, donde los campos de la medicina, la biotecnología, el fitness y la nutrición están convergiendo para frenar los efectos del envejecimiento.
«Es verdaderamente un cambio de paradigma sobre cómo podemos vivir con vitalidad y evitar el sufrimiento», afirmó Jonathan Swerdlin, cofundador de Function Health. “Se trata de lo que está por encima de la superficie, tus abdominales y glúteos que puedes ver en el espejo, que son geniales. Pero también se trata de lo que hay debajo de la superficie y de lo que no se puede ver en el espejo. Y eso es revolucionario”.
El programa Optimize comienza con una serie de pruebas. Function Health evaluará a sus miembros en busca de 100 biomarcadores, desde la salud del corazón, el hígado y los riñones hasta el metabolismo y el sistema inmunológico, pasando por marcadores y nutrientes del cáncer. Luego, Equinox realiza su propia serie de pruebas de condición física, que incluyen VO2 máximo, fuerza y rango de movimiento. Las pruebas se repiten dos veces al año.
Un «conserje» de Equinox reúne todas las pruebas y datos y ayuda al miembro a crear un plan personalizado para mejorar su salud y estado físico general. Cada miembro tiene un equipo central formado por un preparador físico, un entrenador de nutrición y sueño y un masajista.
La membresía de Optimize incluye tres sesiones de capacitación de 60 minutos por semana con un entrenador de primer nivel. También incluye dos sesiones de media hora al mes con un asesor de nutrición, dos sesiones de media hora al mes con un asesor del sueño y una sesión de terapia de masaje al mes. En total, según Equinox, el programa incluye 16 horas de coaching y formación al mes.
«Es lo mismo que la Fórmula 1 o un atleta, donde te dan un equipo de los mejores expertos en todas estas diferentes industrias para diseñar un programa basado en todos los datos que hemos recopilado», dijo Julia Klim, vicepresidenta de asociaciones estratégicas. y desarrollo de negocios en Equinox.
La medida representa una prueba clave de los continuos esfuerzos de Equinox para expandirse más allá del fitness hacia el negocio más amplio de la salud y el bienestar, que se ha convertido en un mercado en auge para las personas adineradas.
La compañía cerró recientemente una nueva ronda de financiación de 1.800 millones de dólares que refinanciará 1.200 millones de dólares de deuda existente. El desempeño del mes pasado fue el segundo mejor mes de abril en la historia de la compañía, dijo.
Equinox planea abrir nuevos clubes en Filadelfia y el vecindario Pacific Palisades de Los Ángeles a finales de este año, elevando el número total de ubicaciones planificadas a 27. Según su sitio web, la empresa opera actualmente en 107 ubicaciones en todo el mundo.
Klim dijo que Equinox siempre se ha centrado en “los cuatro pilares” de la longevidad: ejercicio, recuperación, nutrición y comunidad.
«A veces bromeo diciendo que siempre hemos estado en el negocio de la longevidad y que la ciencia se está poniendo al día», dijo.
El nuevo programa costará 3.000 dólares al mes durante al menos seis meses. La tarifa no incluye la membresía del gimnasio Equinox, lo que eleva el total a aproximadamente $40,000 o más por año.
«Es un servicio de ultralujo centrado en las personas que combina datos y programación de entrenamiento», dijo Klim.
Según Equinox, el programa Optimize estará disponible inicialmente en la ciudad de Nueva York y Highland Park, Texas, a partir de finales de mayo y eventualmente se extenderá a otros estados. Los miembros pueden hacer ejercicio en los «clubes electrónicos» de élite de Equinox, que se parecen más a gimnasios privados y requieren tarifas de membresía más altas.
Swerdlin dijo que la misión de Function Health es ayudar a las personas a vivir «100 años saludables». El programa de la compañía cuesta 499 dólares para probar 100 biomarcadores. Pero la demanda es tan grande que hay más de 200.000 personas en lista de espera. Dijo que Function quería trabajar con Equinox «porque son líderes en la categoría». Dijo que los datos de Function son más útiles cuando se pueden aplicar, que es donde entra en juego Equinox con sus programas personalizados de salud y fitness.
«Vivir 100 años saludables no sucede en el consultorio de un médico», dijo Swerdlin. “Esto sucede en tus decisiones diarias. Y también sucede en la forma en que entrenas, y Equinox realmente ayuda a cerrar el círculo”.
