La empresa de fitness afiliada Hydrow, la Pelotón Once Tried to Buy está impulsando las ventas y ha adquirido una participación mayoritaria en la empresa de entrenamiento de fuerza Speede Fitness a medida que los asistentes al gimnasio pasan de los ejercicios cardiovasculares a las pesas, dijo la compañía a CNBC el jueves.
Hydrow también anunció que su director ejecutivo y fundador, Bruce Smith, se alejará de las operaciones diarias y entregará el liderazgo al presidente y director financiero, John Stellato. Smith asumirá el cargo de director ejecutivo de Hydrow.
La empresa, más conocida por sus costosas máquinas de remo conectadas que cuestan entre 1.700 y 4.000 dólares, está respaldada por importantes firmas de capital privado como Constitution Capital y L Catterton. Entre sus inversores se incluyen varios atletas profesionales y celebridades, incluido el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, y el cantante Justin Timberlake.
Hydrow ha recaudado más de 300 millones de dólares en financiación. La empresa adquirió Speede Fitness para expandirse al entrenamiento de fuerza, uno de los segmentos de fitness de más rápido crecimiento en la actualidad.
La adquisición se produce cuando los asistentes al gimnasio abandonan los ejercicios cardiovasculares como correr y andar en bicicleta en favor del entrenamiento de fuerza.
Planeta Fitness anunció en noviembre que reemplazaría sus máquinas cardiovasculares más lentamente, en parte para liberar capital.
«Nuestros miembros se esfuerzan constantemente por lograr más fuerza y menos cardio», dijo el director financiero de Planet Fitness, Thomas Fitzgerald, en la conferencia telefónica sobre ganancias del tercer trimestre de la compañía, y agregó que las máquinas de fuerza cuestan menos que las máquinas de cardio.
aptitud física para toda la vida La compañía destacó una tendencia similar en su encuesta anual de fitness. Más de un tercio de los encuestados dijo que “desarrollar músculo” era su principal objetivo para 2024, un aumento de más del 3% respecto al año pasado.
Speede Fitness fabrica una máquina de entrenamiento de fuerza conectada similar a un BowFlex pero con tecnología avanzada como cámaras, sensores y una gran pantalla táctil con inteligencia artificial.
«El entrenamiento de fuerza tiene uno de los mercados más grandes en fitness y, dado que la tecnología avanzada de Speede supera las ofertas actuales, esta adquisición es un hito importante para ambas compañías», dijo Hydrow. «Esta inversión respalda la misión de Hydrow de expandirse como una empresa de salud para todo el cuerpo… y se espera que se lance un producto de consumo el próximo año».
La adquisición de Hydrow y el crecimiento de los ingresos se producen en un momento en que Peloton, a quien se le atribuye la creación del mercado del fitness conectado, está luchando por revertir un negocio en desaceleración. En su apogeo, en el apogeo de la pandemia de Covid-19, Peloton intentó adquirir Hydrow en lugar de construir su propia máquina de remo, pero la compañía declinó, dijo CNBC. Peloton no respondió a la solicitud de comentarios de CNBC.
Ahora Peloton se ha convertido en un objetivo de adquisición, y numerosas firmas de capital privado están considerando sacar a la compañía de la lista después de que la compañía registrara otro trimestre de ventas y pérdidas decrecientes, informó CNBC el martes.
Peloton dijo que la demanda de sus equipos de fitness era lenta a medida que los consumidores abandonaban los artículos de alto precio. Aun así, Hydrow ha logrado crecer mientras Peloton se ha reducido.
Las ventas unitarias de Hydrow para su máquina de remo conectada aumentaron un 23% este año en comparación con el mismo período del año pasado. En Amazon, las ventas aumentaron un 273% en los 12 meses finalizados el 31 de marzo en comparación con el mismo período del año pasado.
El crecimiento de Hydrow plantea la cuestión de si los problemas de Peloton están más relacionados con la debilidad en el mercado más amplio del fitness en el hogar o con tropiezos internos y fallas de productos. Además, la empresa vende principalmente equipos cardiovasculares, que han perdido el favor de los consumidores, y sus propios miembros están recurriendo en masa al entrenamiento de fuerza. La compañía dijo que su contenido de entrenamiento de fuerza, no sus clases de ciclismo o carrera, es el tipo de clase más popular para los miembros digitales y el número 2 entre aquellos que tienen hardware Peloton.
Peloton presentó su máquina de remo, Peloton Row, en septiembre de 2022, pero ha hecho poco para promocionar o destacar la máquina de 3000 dólares.
Anteriormente presentó Peloton Guide, un dispositivo impulsado por inteligencia artificial para entrenamiento de fuerza guiado en casa, pero el dispositivo recibió incluso menos atención que la máquina de remo de la compañía.
La guía se mencionó una vez en la carta a los accionistas del tercer trimestre de Peloton. Fue una amortización de aproximadamente 9,1 millones de dólares que la empresa asumió en su inventario de productos.
