Kering advierte sobre beneficios para artículos de lujo, las ventas de Gucci caen un 20%

Acciones del grupo de lujo francés Kering se desplomó un 14% el martes después de que la compañía advirtiera que se espera que las ventas de Gucci en el primer trimestre caigan un 20% interanual debido a la disminución de las transacciones en Asia.

La rara advertencia de ganancias predice que las ventas totales del grupo caerán un 10% en términos comparables en los primeros tres meses de 2024, lo que diferenciará a la casa de moda de otras líneas de lujo. LVMH Y Hermesque han demostrado ser resistentes a pesar de los obstáculos económicos.

Kering cayó al final del Stoxx 600 después de una apertura tardía, arrastrando consigo a otras líneas de lujo europeas. Acciones de LVMH, Christian Dior Y Hermes Todos cayeron más del 2% en las primeras operaciones, mientras que Burberry cayó un 5,7%. Kering caía un 14,3% a las 8:30 hora de Londres.

«En lo que se espera que sea un primer semestre desafiante para Kering, las tendencias actuales llevan al grupo a estimar que se espera que sus ventas consolidadas en el primer trimestre de 2024 disminuyan aproximadamente un 10% en términos comparables en comparación con el primer trimestre del año pasado», afirmó Kering en un comunicado.

“Este desempeño refleja principalmente una mayor caída en las ventas en Gucci, particularmente en la región de Asia Pacífico. Se espera que las ventas comparables del primer trimestre de Gucci disminuyan casi un 20% año tras año”.

Es probable que la desaceleración provenga principalmente de Asia, y especialmente de China, cuya economía está pasando apuros.

Claudia Panseri, directora de inversiones de UBS para Francia, dijo que la advertencia apuntaba a continuos vientos en contra en China en medio de mayores presiones macroeconómicas.

«China es probablemente una historia ligeramente diferente», dijo Panseri a CNBC, comparando al país con los mercados estadounidense y europeo.

“Necesitamos más tiempo para ver cómo se recupera el gasto de los consumidores. Necesitamos que el mercado inmobiliario se estabilice. Sin embargo, también hay una recuperación en el número de personas que viajan por el mundo, lo que debería dar cierto impulso a la historia de los artículos de lujo”.

Panseri añadió que sigue siendo optimista con respecto a los artículos de lujo en general, ya que el mercado representa una parte importante de la exposición del banco.

“Probablemente tengamos que ser más selectivos, simplemente porque la valoración no es barata. Pero el panorama general permanece”, dijo.

Gucci, que alguna vez fue el favorito del Grupo Kering, obtuvo sólidos resultados en 2021, impulsado por un auge inicial de la era de la pandemia. Desde entonces, la línea de ropa de lujo ha luchado por retener cuota de mercado mientras incluso los consumidores ricos se aprietan el cinturón ante la mayor inflación y recurren a marcas de «lujo silencioso».

El mes pasado, Kering informó una caída del 6% en las ventas en el cuarto trimestre de 2023, y también cayeron las ventas de todas las demás marcas importantes, incluidas Yves Saint Laurent, Balenciaga y Alexander McQueen. En particular, las ventas de Gucci cayeron un 4% intertrimestral.

Según Reuters, el director ejecutivo, Francois Henri Pinault, dijo en ese momento que el grupo continuaría invirtiendo en sus marcas, incluida Gucci, incluso si eso significaba márgenes más bajos.

Kering reorganizó el equipo de liderazgo senior de Gucci en 2023, nombrando a Jean-François Palus como director ejecutivo y a Sabato De Sarno como director creativo, como parte de una estrategia de reestructuración más amplia.

En su nota del martes, Kering afirmó que la nueva colección Ancora de De Sarno, disponible a mediados de febrero, había recibido una «respuesta muy positiva».

Kering publicará sus datos de ingresos del primer trimestre de 2024 el 23 de abril.