Chris Hemsworth interpreta al villano Dementus en Furiosa: A Mad Max Saga de Warner Bros.
Descubrimiento de Warner Bros.
En Furiosa, la nueva película de Mad Max de George Miller, explota una llamarada de pintura roja, bañando la pantalla de cine en una rica nube púrpura.
A sólo unos metros de distancia, entre las filas de sillas giroscópicas 4DX, aparecen nubes de niebla que capturan el tono rojo de la pantalla, como si la luz de alguna manera hubiera atravesado la cuarta pared y hubiera entrado en el cine. La niebla se disipa, Chris Hemsworth mientras Dementus entra en escena y sonríe a la audiencia.
Esta es la experiencia de visualización 4DX. Es uno de los muchos momentos multisensoriales planeados para «Furiosa: A Mad Max Saga», que llegó a los cines el viernes, para sumergir al público en la última visita de Miller al vasto páramo. Y es una propuesta de valor importante en un momento en que los cines están tratando desesperadamente de atraer a los cinéfilos, particularmente al público más joven.
“Hacemos películas de manera diferente”, dijo Duncan Macdonald, director de marketing global y desarrollo teatral de CJ 4DPlex Americas. «Somos muy diferentes ahí fuera, con nuestras capacidades de movimiento y nuestros efectos ambientales».
A medida que se desarrolló la pandemia, los espectadores se acostumbraron a franjas horarias más cortas en el cine y a poder acceder a más contenidos desde casa. Al mismo tiempo, los cierres relacionados con la pandemia y las paradas de producción debido a dos huelgas de Hollywood limitaron gravemente la cantidad de contenido que llega a los cines. Como resultado, los consumidores se acostumbraron a ir al cine.
Los cinéfilos que regresan a los cines buscan experiencias premium (imagen y sonido de mayor calidad) y están dispuestos a pagar más por esas entradas. 4DX es una opción en el mercado premium de gran formato junto con productos como IMAX y Dolby Cinema. CJ 4DPlex también tiene formato ScreenX.
«Las experiencias cinematográficas de primer nivel son fundamentales para la salud de la industria. Y dado que actualmente hay menos películas en el mercado en promedio que en años anteriores, la importancia y significado de una compañía como 4DX es particularmente clara», dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore.
4DX utiliza asientos en movimiento, efectos prácticos y elementos sensoriales para sumergir a los espectadores en una película. Warner Bros.’ “Wonka”, la compañía despedía aroma a chocolate durante las proyecciones de películas.
Don Savant, director ejecutivo de CJ 4DPlex Americas, dice que la experiencia es «complementaria» a la asistencia al cine tradicional, y señala que las salas 4DX atraen a consumidores más jóvenes, principalmente de entre 10 y 30 años, que buscan una experiencia cinematográfica más inmersiva.
4DX es un sistema de presentación de películas 4D desarrollado por CJ 4DPlex, una filial de la cadena de cines surcoreana CJ CGV. Permite mejorar las películas con diversos efectos prácticos, incluidos asientos en movimiento, viento, luces estroboscópicas, nieve artificial y aromas.
CJ 4DPlex
Para los consumidores, la experiencia 4DX cuesta un promedio de $8 más que los boletos tradicionales, lo que significa que un boleto puede costar entre $20 y $30. Pero el costo adicional no parece disuadir al público.
El año pasado, las ubicaciones nacionales de 4DX generaron 53,4 millones de dólares en ventas de entradas.
«Sorprendentemente, el precio más alto de las entradas de cine premium no es una barrera para su éxito, sino que se considera una propuesta de valor sólida para los fanáticos que buscan la mejor experiencia posible en el cine», dijo Dergarabedian. «Esta es una buena noticia para los propietarios de cines, quienes, con menos películas estrenadas en el mercado, pueden aumentar sus ingresos por entrada y al mismo tiempo brindar a sus invitados una gran experiencia que los mantendrá viniendo al cine con más frecuencia».
Y 4DX se está volviendo cada vez más popular entre los principales títulos de gran éxito. La venta de entradas para Disney “Avatar: The Way of the Water” recaudó más de 83,6 millones de dólares en cines 4DX, lo que representa aproximadamente el 3,6% de la taquilla total de la película. Según Savant, actualmente es la película más taquillera en este formato cinematográfico.
«Queremos darles a nuestros clientes una razón sencilla para salir de su casa y visitar un Regal Cinema local», dijo el director ejecutivo Eduardo Acuña de Regal Cinemas. “Los formatos premium como 4DX ofrecen una experiencia cinematográfica que ningún sistema de cine en casa puede igualar. Cada formato premium tiene un propósito narrativo diferente y cada uno mejora el disfrute de la película de una manera diferente y más inmersiva”.
Acuña señaló que las salas 4DX fueron “un fuerte éxito de taquilla” para Regal.
Regal es el mayor operador de pantallas 4DX a nivel nacional. 50 de las 62 ubicaciones están en EE. UU. y Canadá. Hay casi 750 pantallas 4DX en todo el mundo con numerosos cines asociados. El mayor volumen se encuentra en Asia y Europa.
Savant dijo que 4DX está agregando entre 25 y 30 pantallas anualmente en todo el mundo, pero quiere aumentar ese número a 50 a 60 pantallas por año. La empresa tiene como objetivo alrededor de 1.200 ubicaciones 4DX durante los próximos cinco años. De media, cada cine tiene unas 140 butacas.
Los cinéfilos que se levantan de su sofá y se dirigen a una sala 4DX para ver «Furiosa» de Warner Bros. sentirán desde sus asientos el rugido de las motocicletas corriendo por el desierto y el olor de tiroteos épicos. Sintiendo la pólvora en el aire e incluso siendo golpeado por un suave chorro de agua que salpica la cara de un personaje en la pantalla.
El año pasado, 4DX programó más de 100 películas para ofrecer una experiencia visual mejorada. Entre 40 y 45 de ellos eran grandes títulos de Hollywood, dijo Savant. Otros incluyeron contenido de conciertos, cantos musicales, títulos de aniversario y películas en idiomas locales.
Normalmente, los programadores 4DX con sede en Seúl tienen de dos a tres semanas para crear el movimiento y los efectos especiales. Sin embargo, Savant dijo que podrían completar una película en una semana si fuera necesario. 4DX puede programar tres pistas al mismo tiempo.
Tanto Macdonald como Savant se refirieron a los programadores de 4DX como «artistas» y describieron el proceso – desde los subwoofers en los asientos hasta las máquinas de humo – como diferentes pinceladas en una obra de arte.
«Cada película es diferente», dijo Macdonald. «Así que observamos los matices de las diferentes películas que tenemos y cómo están programadas».
En algunos casos, los cineastas intervienen y hacen sugerencias sobre cuándo se deben utilizar ciertos efectos y qué tan sutiles o grandilocuentes deben sentirse o verse.
“Es la forma más dinámica de ver [a film]»Dijo Savant.