La Agencia de Viajes en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York es un dispensario de marihuana recreativa para uso de adultos.
Cortesía: La Agencia de Viajes
El consumo de cannabis ha dado un giro y ahora ha llegado a la Quinta Avenida.
Quienes pasean por la famosa zona comercial de Nueva York pueden comprar joyas de Cartier, nueva moda de Saks y porros de marihuana preenrollados cultivados en el estado de Nueva York en un nuevo dispensario.
En los tres años y medio transcurridos desde que el estado de Nueva York legalizó la marihuana para uso recreativo, las ventas de cannabis con licencia se han disparado, superando los 100 millones de dólares el año pasado. Y ahora las formas legales de consumir cannabis también están ganando importancia en el mercado de lujo.
Mientras las autoridades de Nueva York toman medidas enérgicas contra cientos de negocios ilegales en toda la ciudad, 166 dispensarios autorizados en todo el estado están abiertos a los compradores, incluidos más de 50 en la ciudad de Nueva York y uno directamente al otro lado de la calle. lululemon y Ted Baker.
La Agencia de Viajes de la Quinta Avenida es un dispensario de marihuana para uso de adultos con un interior blanco, vitrinas de cristal, muchos cogollos y mucha marihuana.
El exterior del minorista coincide con los elegantes escaparates de sus vecinos y sus tiendas hermanas en Union Square y el centro de Brooklyn. Las tres tiendas abrieron en el último año y medio, y el fundador Paul Yau dijo que pronto se abrirá una cuarta tienda en uno de los otros distritos comerciales de lujo de la ciudad, SoHo.
La Agencia de Viajes en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York es un dispensario de marihuana recreativa para uso de adultos.
Cortesía: La Agencia de Viajes
En The Travel Agency, Yau dijo que la compra promedio incluye dos productos, principalmente gomitas, flores de marihuana o porros preenrollados, a un precio promedio de $80 a $90 por boleto. Los productos van desde agua con gas con THC por 3,50 dólares hasta flores que se venden a 150 dólares la onza, y los accesorios se venden a precios aún más altos.
El primer dispensario autorizado de la ciudad de Nueva York, Housing Works Cannabis Co., vende productos a precios similares, pero un comprador allí puede gastar aún más, pagando hasta 240 dólares por una onza de marihuana. Todos los ingresos de Housing Works Cannabis Co. benefician a Housing Works, una organización sin fines de lucro de Nueva York.
La ubicación de la agencia de viajes en Union Square dona el 51% de sus ganancias al Fondo Doe, que ayuda a los ex reclusos a hacer la transición a la vida fuera de prisión. Las tiendas de la Quinta Avenida y Brooklyn están dirigidas por propietarios con condenas penales previas relacionadas con el cannabis.
Si bien los interiores de lujo atraen a clientes nuevos y establecidos, Yau dice que la misión ética hace que los clientes regresen. «Es enorme y tiene tal aura», añadió.
Llegar a los “curiosos por el cannabis”
Nueva York siempre ha tenido lo que la industria llama clientes “heredados”, personas que consumían marihuana antes de la legalización.
Ahora, con las ubicaciones de The Travel Agency en áreas de mucho tráfico y gran volumen, Yau dice que llega a los «curiosos del canna» con ofertas de productos seleccionados y espacios inspirados en la arquitectura para facilitar la entrada al mercado legal.
La Agencia de Viajes en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York es un dispensario de marihuana recreativa para uso de adultos.
Cortesía: La Agencia de Viajes
«El comprador de 40 años es un grupo demográfico realmente fuerte, y ese grupo demográfico apenas está surgiendo en Nueva York», dijo Yau, añadiendo que las tiendas están diseñadas para este tipo de nuevo comprador. «Cuando la gente entraba a nuestra tienda, inmediatamente sabían que no era una tienda ilegal».
Uno de esos clientes, Katie, una ejecutiva de publicidad de 37 años de Nueva York que se negó a dar su apellido, dijo que la atmósfera y la experiencia del personal la hacen volver. “Te sientes como si estuvieras en una boutique”, dijo.
Cann, el fabricante de refrescos con THC, también espera atraer a los consumidores curiosos, en particular a aquellos que han tenido experiencias negativas con la marihuana en el pasado. Tanto Yau como el fundador de Cann, Jake Bullock, dijeron a CNBC que el marketing es clave para superar estos obstáculos a la hora de reclutar personas interesadas en el cannabis.
Cann, fabricante de refrescos con THC, vende un paquete de 12 refrescos de 8 onzas que contienen 2 miligramos de THC por 49,95 dólares.
Cortesía de Cann
“Una de las razones por las que fabricamos estas latas, pequeñas, rosas y pastel, es porque queremos transmitir accesibilidad al consumidor, como si pudiera beberlo todo. No se preocupe, son sólo 2 miligramos”, dijo Bullock.
Un paquete de 12 Cann Seltzer de 8 onzas con 2 miligramos de THC cuesta 49,95 dólares. A modo de comparación, se puede comprar un paquete de 12 seltzer White Claw con alcohol por menos de 20 dólares.
La experiencia elevada de la marihuana no se limita a los productos de THC.
El diseñador de interiores de lujo Jonathan Adler vende accesorios para el hogar de marihuana, como frascos y tazones para almacenar marihuana, por casi $300 cada uno. La marca de estilo de vida Edie Parker vende de todo, desde bolsos aptos para fumar hasta papeles de fumar, pipas de vidrio gigantes y coloridas y encendedores de mesa por 450 dólares. Gran parte está disponible en boutiques y dispensarios legales como The Travel Agency y Housing Works Cannabis Co.
La marca de estilo de vida y decoración del hogar del actor Seth Rogen, Houseplant, también se dirige al consumidor de cannabis de lujo. Las bandejas giratorias y ceniceros de mármol cuestan más de 200 dólares y la empresa colaboró recientemente con el minorista de ropa de lujo Kith.
La Agencia de Viajes en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York es un dispensario de marihuana recreativa para uso de adultos.
Cortesía: La Agencia de Viajes
Es probable que las colaboraciones continúen. Yau dijo que cree que dispensarios como The Travel Agency ofrecen asociaciones prometedoras para las marcas de moda que buscan capitalizar la «frescura» de la floreciente industria del cannabis.
Llegue a los consumidores de lujo donde estén
Cann, el fabricante de refrescos con THC, tiene sus propios patrocinadores de la industria de alto nivel, incluida la actriz y empresaria de estilo de vida Gwyneth Paltrow y el dos veces All-Star de la NBA, Baron Davis. El fabricante de bebidas intenta llegar a consumidores que estén dispuestos a gastar dinero.
En el Montauk Surf Lodge de Nueva York, donde los huéspedes pagan al menos 3.000 dólares por una noche de estancia, ahora pueden comprar una versión de Canns Seltzer derivada del cáñamo junto con rosado local y licores premium.
El cofundador de Cann, Jake Bullock, dijo que el público objetivo de su marca es un consumidor premium, en su mayoría millennials, y la competencia es el alcohol. Bullock y su cofundador Luke Anderson ven la asociación con Surf Lodge como un punto de entrada ideal a esta audiencia, más allá de los residentes adinerados de Hamptons que ya se miman y gastan mucho.
Cann, fabricante de refrescos con THC, vende un paquete de 12 refrescos de 8 onzas que contienen 2 miligramos de THC por 49,95 dólares.
Cortesía de Cann
«Es un cliente muy clásico y Luke y yo pensamos que la marca encajaría en sus vidas», dijo.
Yau, quien habló con CNBC mientras trabajaba cerca de los Hamptons, también es consciente de este grupo demográfico. «Creemos que todavía estamos en las primeras etapas de la legalización del cannabis en Nueva York», dijo.
