Cada día que pasa, el panorama del streaming se parece cada vez más a la bestia que se propuso matar: la televisión por cable.
Las discusiones sobre los paquetes de plataformas se avecinan a medida que los principales streamers siguen adelante con planes con publicidad, limitan el uso compartido de contraseñas y se centran en transmisiones deportivas en vivo. El objetivo de un crecimiento exponencial de suscriptores impulsado por los bloqueos pandémicos ha cambiado. Wall Street quiere ganancias.
La clave puede ser la profundidad, no la amplitud.
Durante el año pasado, muchos servicios de streaming comenzaron a reducir sus bibliotecas de contenidos, que alguna vez fueron sólidas, para poder pagar tarifas de licencia más bajas. (Los streamers tienen que pagar para obtener la licencia de sus propias películas y programas de televisión, como cuando NBC gastó más de 500 millones de dólares para recomprar los derechos de «The Office», un programa de NBC, en 2019).
Ante la presión para obtener ganancias y la creciente competencia por los espectadores, los streamers han recurrido a eliminar contenido para evitar pagos residuales y regalías. Esta dinámica ha dividido a las principales empresas de streaming en dos bandos: compradores y vendedores.
Por un lado está netflix, Amazonas Y Manzana – Empresas que licencian de forma independiente contenido de otros estudios para ampliar sus bibliotecas de streaming. Y luego esta disney, Universal, Descubrimiento de Warner Bros. Y De suma importanciaque dependen de décadas de contenido obsoleto cuando crean sus propios servicios y generan capital subastándolo al mejor postor.
«Las marcas que están adquiriendo estos títulos están pensando en cómo pueden ser más rentables al no crear cosas sino comprar licencias», dijo Stephanie Fried, directora de marketing de Fandom, la plataforma más grande del mundo para fanáticos del entretenimiento.
Los vendedores reciben dinero en efectivo mientras que los compradores reciben contenido que destaca por su confiabilidad y valor para el consumidor. Esto es particularmente importante para Netflix, que es un recién llegado a Hollywood y por lo tanto tiene menos series adictivas y de larga duración. Basta con mirar cómo le fue a «Suits» de NBC en el servicio el año pasado.
Lo notable es que Netflix ya es rentable. Amazon y Apple han dicho que ven el streaming como un complemento de su negocio general y no como un negocio principal. El resto de grandes proveedores de streaming siguen trabajando en la rentabilidad.
Naturalmente, reducir las bibliotecas de contenidos requiere diferenciación.
El florecimiento inicial de nuevas plataformas en los últimos 15 años significó que la mayoría de los nuevos participantes adoptaron un enfoque de “todo para todos”, tratando de convertirse en el único servicio de transmisión que necesitaba. Esto significó que, aparte de la interfaz de usuario, la mayoría de los servicios de transmisión se volvieron cada vez más similares con el tiempo.
Fried dijo que esta falta de distinción podría, en última instancia, ser negativa a medida que el panorama se vuelve cada vez más escaso. Sugirió que los streamers observen el tipo de contenido que consumen sus suscriptores y compren programas y películas complementarios que aún no tengan licencia.
Este modelo ha funcionado bien para servicios de streaming más pequeños como BritBox, que ofrece una amplia selección de dramas británicos, crímenes y piezas de época; y Shudder, que se centra en el género de terror.
Netflix, por ejemplo, que ha tenido éxito con comedias nostálgicas como «Friends» y «The Office», podría lanzar programas similares como «Fairly Odd Parents» y «Hey Arnold» de Nickelodeon y Paramount, «Boy Meets World» de Disney y «According to.» Fandom presentó la serie “American Dad”, así como la propia serie de NBC “Saved by the Bell”.
Fandom, que alberga más de 50 millones de páginas wiki de entretenimiento en televisión, cine, juegos, cómics y más, tiene «un muy buen sentido de la superposición entre todos estos jardines amurallados», dijo Fried.
Programas originales de Apple TV+ como Severance, Defending Jacob, Home Before Dark y Servant han deleitado y asustado a los espectadores. Este tipo de thriller de investigación descarnado, centrado en una narrativa basada en personajes, encajaría bien con películas como The Leftovers de Warner Bros. Discovery, The Haunting of Hill House de Netflix y las primeras temporadas de Twin Peaks de Disney, dijo Fried.
En Amazon Prime Video, los suscriptores han elegido programas llenos de acción como “The Boys”, “Jack Ryan”, “Reacher” e “Invincible”, así como series de alta fantasía “The Rings of Power” y “Wheel of Time”. » Los datos de Fandom sugieren que programas como «Jupiter’s Legacy» de Netflix, «My Adventures with Superman» de Warner Bros. Discovery, «Mayor of Kingstown» de Paramount y «The Americans» de Disney aún tendrían una audiencia de streamer más cautivadora.
Del mismo modo, los datos de Fandom podrían brindarles a los streamers información sobre en qué tipos de programas deberían invertir si quieren desarrollar un nuevo producto.
En Disney+, el entretenimiento familiar es lo primero. Fried señaló que la mejor oportunidad de Disney para diferenciarse es duplicar su liderazgo en contenido apto para niños y familias. Mientras tanto, Hulu, propiedad de Disney, está teniendo éxito con comedias de situación de 30 minutos para sentirse bien y dramas de prestigio, según muestran los datos de Fandom. Según Fandom, «Parks and Recreation» de NBC y la versión de los años 90 de «Fresh Prince of Bel-Air», junto con «The Nanny» de Paramount, podrían servir bien al público de Hulu, al igual que «Queen’s Gambit» y «Black Mirror». de Netflix y el programa de la BBC Orphan Black.
Peacock de Universal trata sobre crímenes y dramas médicos, y Paramount+ permite a los espectadores obtener su dosis de ciencia ficción. En Warner Bros.’ Max, los programas de prestigio de alta calidad han sido durante mucho tiempo el pan de cada día de HBO, y los participantes de alta fantasía como «Game of Thrones» y «The Last of Us» han atraído a audiencias más jóvenes.
Tener un buen desempeño y duplicar su apuesta en ciertos segmentos significa mantener a los espectadores por más tiempo, dijo Fried: «Cuando piensan en cortar su servicio, dicen: ‘No puedo hacer eso porque son todos mis programas tipo X'».
Divulgación: Peacock es el servicio de transmisión de NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC.