Restaurante McDonald’s CosMc’s.
Cortesía: McDonald’s
MC Donalds abrirá la primera ubicación de su nueva marca derivada CosMc’s en Bolingbrook, Illinois, esta semana.
El gigante de la comida rápida planea probar la apertura de 10 ubicaciones de CosMc para fines de 2024, incluidos nueve restaurantes en Texas. Luego, McDonald’s pasará un año analizando datos para decidir si expande la cadena de pequeño formato.
El nombre de la nueva marca proviene de CosMc, una mascota de McDonaldland que apareció en la publicidad a finales de los 80 y principios de los 90. CosMc es un extraterrestre del espacio exterior que anhela la comida de McDonald’s. La compañía se ha centrado más en comercializar sus mascotas después del éxito de la cena de cumpleaños Grimace a principios de este año.
La cadena de hamburguesas anunció por primera vez en julio que crearía CosMc’s como una escisión, pero ocultó más detalles sobre sus planes. Fotos de la ubicación de Bolingbrook aparecieron en X, anteriormente conocido como Twitter, a principios de esta semana.
Con un menú que incluye viejos favoritos como Egg McMuffins y M&M McFlurries, así como nuevos artículos como Churro Frappes y Pretzel Bites, McDonald’s está posicionando a CosMc’s como una forma rápida y conveniente de tomar un refrigerio o un café.
«Si son las 3 p.m. y necesitas un impulso, haz un viaje a CosMc’s», dijo un narrador en un video mostrado a los inversionistas el miércoles.
Captura de pantalla de un comercial de McDonald’s de la década de 1980 en el que aparece CosMc.
Fuente: McDonald’s | YouTube
McDonald’s pretendía específicamente crear una marca que pudiera vender bebidas personalizables y café populares en el segmento de la tarde.
«Esta es una categoría de 100 mil millones de dólares que está creciendo más rápido que el resto». [informal eating-out segment] Y con márgenes superiores”, dijo a los inversores el director ejecutivo de McDonald’s, Chris Kempczinski.
Los restaurantes de CosMc tendrán una huella más pequeña que una ubicación típica de McDonald’s, pero las nuevas ubicaciones están probando una variedad de diseños, incluidos múltiples carriles para vehículos. Los clientes que utilizan tarjetas de crédito también pueden pagar en el drive-thru, reduciendo los tiempos de servicio.
El anuncio fue parte del día del inversor de la empresa. Los ejecutivos describieron objetivos a largo plazo para el desarrollo del nuevo restaurante, planes para reclutar 100 millones de nuevos miembros del programa de fidelización y una asociación estratégica con Google.
Sin embargo, Kempczinski enfatizó que los inversores no deberían entusiasmarse demasiado con CosMc por el momento.
«Permítanme enfatizar nuevamente que estamos hablando de 10 acuerdos», dijo a los inversores el miércoles. “La gran historia no se trata de CosMc per se. La gran historia es lo que dice sobre McDonald’s y nuestro potencial. Esta fue una idea hace poco más de un año y esta semana abriremos el primer sitio de pruebas”.
Pero si la prueba Si funciona, CosMc’s podría abrirse en todo el mundo.
«No vale la pena dedicar tiempo a desarrollar una idea que sólo funciona en un mercado», dijo Kempczinski, explicando por qué McDonald’s creó la marca.
Aun así, los esfuerzos anteriores de McDonald’s por expandirse más allá de su negocio principal no han tenido éxito. A finales de la década de 1990, la empresa compró Donatos Pizza y Boston Market, así como una participación en un incipiente Chipotle Mexican Grill. Menos de una década después, la empresa se había desprendido de las tres empresas, creando distracciones cuando McDonald’s tenía problemas.