Emin Sansar | Agencia Anadolu | imágenes falsas
Lo que surge también debe disminuir, al menos en el caso de la interacción del usuario en los hilos. Metaes el nuevo competidor de Twitter.
La semana pasada, la plataforma de redes sociales basada en texto reportó un récord de 100 millones de suscripciones en solo cinco días, pero según los datos de Sensor Tower y Similarweb, el servicio ha experimentado una disminución en el crecimiento y la participación.
«El lanzamiento de Threads realmente rompió Internet, o al menos los modelos de Sensor Tower», dijo a CNBC Anthony Bartolacci, director ejecutivo de Sensor Tower, una firma de inteligencia de marketing. «En los más de 10 años que Sensor Tower ha estado estimando las instalaciones de aplicaciones, las primeras 72 horas de Threads fueron verdaderamente únicas en su clase».
Sin embargo, agregó que los datos de Sensor Tower indican una caída significativa en la interacción del usuario desde que comenzó Threads: el martes y el miércoles, la cantidad de usuarios activos diarios en la plataforma cayó aproximadamente un 20 % en comparación con el sábado, y la cantidad de usuarios activos diarios para User el tiempo se redujo en un 50%. , de 20 minutos a 10 minutos.
«Estos primeros resultados indican que a pesar de la emoción durante el lanzamiento, todavía será un gran ascenso para que los hilos se hagan un lugar en las redes sociales cotidianas de la mayoría de los usuarios», dijo Bartolacci. «Es probable que el meta soporte y la integración con Instagram le den a Threads una marea mucho más grande que otros servicios, pero necesita una propuesta de valor más convincente que simplemente ‘Twitter pero sin Elon Musk'».
Los datos de Similarweb, una empresa de análisis y datos digitales, mostraron tendencias similares. Threads experimentó una caída de más del 25 % en los usuarios activos diarios para los usuarios de Threads en teléfonos Android en todo el mundo entre el pico del 7 de julio y el lunes. La compañía aún no ha terminado de calibrar su modelo con datos de iOS.
Los datos de Similarweb también sugieren que el tiempo de uso se ha reducido en más de la mitad, y el tiempo promedio que los usuarios de EE. UU. Pasaron usando la aplicación se redujo de alrededor de 20 minutos el 6 de julio a poco más de 8 minutos el 6 de julio. El 10 de julio se ha hundido.
«Vimos una ligera caída en el compromiso durante el fin de semana y estimamos que Threads tenía 36,6 millones de usuarios activos en Android a partir del lunes», dijo a CNBC David Carr, gerente senior de información de Similarweb, y agregó: «Si bien hubo mucho interés al comprobarlo». Inicialmente, no todos los usuarios tenían el hábito de visitar hilos con tanta frecuencia como otras aplicaciones sociales».
Desde su debut el 5 de julio, Threads ha sido noticia por su integración de inicio de sesión de Instagram, alimentación algorítmica y sentimiento positivo de los anunciantes. Un día después de iniciar Threads, The Verge informó que los usuarios ya habían publicado más de 95 millones de publicaciones y recibido 190 millones de Me gusta, según los datos internos de la empresa que la empresa vio.
Threads aún está en pañales y es normal que el auge de las suscripciones disminuya a medida que los usuarios exploran un nuevo servicio y ven si la comunidad y los temas que promueve se adaptan a ellos.
Un portavoz meta señaló: «Si bien aún es pronto, estamos satisfechos con el éxito inicial de Threads, que ha superado nuestras expectativas. Lanzamos la aplicación hace poco más de una semana y nuestro objetivo ahora es garantizar un rendimiento estable, ofrecer nuevas funciones y mejorar aún más la experiencia en los próximos meses. La compañía también señaló que el CEO Mark Zuckerberg comentó en Threads que la mayor parte del crecimiento a 100 millones de suscripciones fue orgánico y no el resultado de promociones.
A expensas de Twitter
Adam Mosseri, jefe de Instagram y Threads en Meta, ha expresado abiertamente que no planea priorizar las noticias o la política en la nueva plataforma, lo que significa que es posible que no sirva como un reemplazo completo de Twitter para algunos usuarios avanzados.
«La política y las noticias duras aparecerán inevitablemente en Threads, incluso en Instagram hasta cierto punto, pero no haremos nada para promover estas industrias», escribió Mosseri en Threads.
«Meta solo necesita uno de cada cuatro usuarios de Instagram que use hilos mensuales para crecer tan grande como Twitter», dijo Jasmine Enberg, analista jefe de Insider Intelligence, en un comunicado.
«Parte del compromiso que ha disfrutado Threads parece haber sido desviado directamente de Twitter», dijo Carr de Similarweb a CNBC. “En los primeros días de actividad máxima de hilos, el jueves y viernes pasados, el tráfico web de Twitter disminuyó alrededor de un 5% en comparación con los mismos días de la semana pasada. Si bien estos son indicadores muy tempranos, muestran que Threads tiene el potencial de «robar un uso significativo de Twitter, especialmente cuando el equipo de la aplicación Threads comienza a agregar funciones faltantes como hashtags y búsqueda de temas».