Los paquetes bajan por una cinta transportadora en un centro logístico de Amazon el Cyber Monday en Robbinsville, Nueva Jersey, EE. UU., el lunes 29 de noviembre de 2021.
Michael Nagle | Bloomberg | imágenes falsas
Amazonas es un nuevo incentivo para los vendedores con sede en China, ya que defiende la creciente competencia de las tiendas de descuento en línea Temu y Shein, ambas con raíces en la segunda economía más grande del mundo.
En una conferencia que comenzó el martes y durará hasta el viernes, Amazon dijo que planea abrir un «centro de innovación» cerca de Shenzhen, un centro para empresas de tecnología y comercio electrónico transfronterizo al que a menudo se hace referencia como el Silicon Valley de China. Amazon dijo que “empoderará a los vendedores en Asia Pacífico con lanzamientos de productos, creación de marcas y digitalización”.
La compañía también ofrece a los vendedores chinos acceso a su servicio de cadena de suministro de extremo a extremo, que se lanzó en Estados Unidos en septiembre. La oferta permite a los minoristas trasladar productos desde fábricas al extranjero y reabastecerlos en Amazon y otros canales en una “ventanilla única”.
La conferencia anual para vendedores en China presenta a algunos de los principales ejecutivos de Amazon y normalmente atrae a miles de comerciantes de la región. Aunque Amazon ya no opera en China, el país se ha convertido en un punto de acceso para las empresas que buscan comercializar sus productos entre la base global de clientes de Amazon. En un momento dado, casi la mitad de los principales vendedores de Amazon estaban en China, según Marketplace Pulse.
Amazon dijo que en 2023, el número de artículos vendidos por vendedores chinos en su sitio aumentó más del 20% año tras año, mientras que el número de vendedores chinos con ventas superiores a 10 millones de dólares aumentó un 30%.
Mientras tanto, en la región está surgiendo una fuerte competencia por parte de Temu, propiedad del gigante tecnológico chino. Participaciones en PDDy Shein, que se fundó en China pero trasladó su sede a Singapur el año pasado.
Shein, que vende principalmente artículos y accesorios de moda rápida, lanzó un mercado a principios de este año cuyo objetivo es ofrecer una variedad más amplia de productos, que van desde productos electrónicos hasta artículos para el hogar. Algunos vendedores de Amazon han comenzado a vender en Shein en los últimos meses.
A finales de noviembre, Shein solicitó de forma confidencial una oferta pública inicial (IPO) en Estados Unidos. Si bien una oferta pública inicial podría aumentar la popularidad de Shein en Estados Unidos y en todo el mundo, la compañía ha enfrentado un escrutinio por su impacto ambiental, sus vínculos con China y acusaciones de que utiliza trabajo forzoso en su cadena de suministro. La compañía fue valorada más recientemente en 66 mil millones de dólares, informó anteriormente CNBC.
Temu, una tienda de gangas digitales que ofrece una combinación de productos que van desde chucherías extravagantes hasta imitaciones más baratas de marcas establecidas, publicó un anuncio en el Super Bowl a principios de este año y ha estado en una ofensiva de marketing desde entonces. En el cuarto trimestre, Temu representó entre el 20% y el 25% de las impresiones publicitarias compradas. Google, en comparación con “casi cero” a finales de 2022, según una nota de investigación reciente de TD Cowen. Los compradores de Temu pasan casi el doble de tiempo en la aplicación que en Amazon y Ebay.
Amazon actualizó sus tarifas para los vendedores la semana pasada, recortando la comisión sobre ropa con un precio inferior a 15 dólares del 17% al 5%, en un aparente atractivo para los minoristas Shein y Temu. Etsy El director ejecutivo, Josh Silverman, admitió en un evento para inversores a principios de este mes que Temu y Shein están «quitando un poco de propiedad a todos».
«Mucha gente se concentra en vender productos baratos a un precio más barato que terminan en el vertedero cinco minutos después», dijo Silverman. «Creemos que existe una gran alternativa para hacer algo realmente significativo y así asegurar un lugar en la memoria».
Etsy, conocida por sus productos hechos a mano y artesanales, anunció el miércoles que despedirá al 11% de su fuerza laboral, o alrededor de 225 empleados.
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