Cynthia Erivo y Ariana Grande interpretan a Elphaba y Glinda en Wicked de Universal.
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“Barbie” pintó la ciudad de rosa en 2023, y ahora “Wicked” está subiendo la apuesta con un toque de verde.
UniversalLa versión teatral del icónico musical de Broadway está causando sensación con cientos de ofertas de productos de docenas de socios minoristas antes de su estreno el 22 de noviembre. El bombardeo verde y rosa es parte de la estrategia de marketing de Universal para la película y podría proporcionar un bienvenido impulso al comercio minorista justo a tiempo para la crucial temporada navideña.
Estas colaboraciones de “Wicked” abarcan desde ropa, accesorios, calzado, belleza y disfraces hasta decoración del hogar, juguetes e incluso automóviles únicos.
Los rangos de precios de las colecciones también varían, brindando a los consumidores opciones lujosas y asequibles para expresar su amor por todo lo «malo».
Meta Y Walmart Hay una gran cantidad de productos en los estantes, con secciones enteras de la tienda dedicadas a camisas, suéteres y zapatos temáticos, así como muñecas, peluches, libros y esmaltes de uñas.
Lego y Mattel Tener conjuntos de ladrillos y Barbies vinculados a la película. Starbucks presenta una colección de tazas nuevas y tazas y bebidas por tiempo limitado inspiradas en los personajes principales Glinda y Elphaba; y Betty Crocker tiene reveladoras mezclas para pasteles que se vuelven rosadas o verdes cuando se agregan ingredientes húmedos.
El Lexus de Toyota incluso está lanzando dos versiones únicas de su Lexus TX 2024 que cuentan con envolturas «Wicked».
El espectáculo de Broadway en el que se basa la película es uno de los musicales más populares y más taquilleros de todos los tiempos y ya cuenta con una base de fans establecida y entusiasta.
Sólo en el Teatro Gershwin de la ciudad de Nueva York, más de 14,5 millones de personas han comprado entradas para el espectáculo desde su inicio en 2003, generando más de 1.670 millones de dólares en ventas de entradas, según Broadway World. Estas cifras no incluyen espectáculos nacionales itinerantes ni residencias internacionales.
Según el Informe del consumidor de superfans y entusiastas de EE. UU. de 2024 de Mintel, estos fanáticos están ávidos de productos que celebren y empoderen a su fandom, y están dispuestos a pagar por ello.
El informe encontró que casi la mitad de los «superfans», o los fanáticos más entusiastas y dedicados, gastaron dinero en eventos o productos oficiales del fandom durante el año pasado. El informe, que encuestó a 2.000 adultos estadounidenses, también encontró que las colaboraciones de fans y las publicaciones asociadas tienen más éxito entre los superfandoms especializados.
Y eso es bueno para el comercio minorista, donde el índice de confianza del consumidor se desplomó 7 puntos en septiembre, la caída más pronunciada en más de tres años, antes de aumentar un 11% en octubre, la mayor aceleración mensual desde marzo de 2021.
Se espera que los minoristas que se han asociado con Universal vean un impulso en las ventas de productos «Wicked», lo que podría ayudarlos a diferenciarse de otras empresas en los próximos meses.
Lo que también podría estar impulsando la demanda es el hecho de que estas colaboraciones de mercancías son solo por un tiempo limitado. Una vez que se agote el suministro, es poco probable que se reponga. Incluso los consumidores más preocupados por los precios pueden estar dispuestos a gastar dinero para conseguir estos productos antes de que desaparezcan de los lineales.
Los cines también ofrecen cubos temáticos de palomitas de maíz, bebidas especiales y otros productos para los cinéfilos que quieran ver la película. Estas oportunidades de venta minorista podrían ayudar a impulsar la taquilla de “Wicked”.
Actualmente, los analistas de taquilla tienen una visión amplia de lo que podría hacer “Wicked” en su fin de semana de estreno nacional. En el lado conservador, la firma líder en investigación de tecnología y entretenimiento NRG predice una ganancia de 85 millones de dólares. Mientras tanto, otros especulan que la primera película de una duología planificada podría superar los 100 millones de dólares, recaudando hasta 150 millones de dólares en sus primeros tres días en los cines.
La diferencia en las expectativas se produce cuando Hollywood ha tenido dificultades para comercializar y obtener ganancias de las películas musicales en los últimos años. Adaptaciones como “In the Heights”, “Dear Evan Hanson” y “Mean Girls”, todas basadas en espectáculos de Broadway, no lograron generar ingresos de taquilla significativos durante su ejecución.
Sin embargo, otros títulos basados en IP favoritos de los fanáticos, incluidos “Dune: Part Two”, “Deadpool & Wolverine” e “Inside Out 2”, excedieron las estimaciones. Dado que “Wicked” ya es un nombre muy conocido pero existe en el espacio musical, los analistas de taquilla tienen dificultades para predecir dónde aterrizará la película.
