Han pasado casi dos años desde entonces netflix anunció su incursión en los videojuegos por primera vez. Pero dado que Netflix ha más que triplicado su biblioteca de juegos en el último año, de 24 a 77 juegos, los suscriptores en gran medida se encogen de hombros.
Sin embargo, según Netflix, todo esto es parte del plan.
«Este desarrollo no es diferente de lo que hemos visto antes», dijo el miércoles el codirector ejecutivo Greg Peters en la conferencia telefónica pregrabada de la compañía. «Cuando establecimos una nueva región, o cuando introdujimos nuevos géneros como los no guionados», tuvimos que «gatear, caminar, correr, pero vemos una enorme cantidad de oportunidades para generar valor de entretenimiento central a largo plazo».
El impulso de Netflix hacia los juegos es parte de un esfuerzo mayor para sentar las bases de futuras fuentes de ingresos para compensar un entorno de suscriptores potencialmente saturado. Otros incluyen deportes y comercio minorista, cada uno de los cuales se encuentra en las primeras etapas de desarrollo.
“Cuantas más fuentes potenciales de ingresos [Netflix] «Cualquiera que las descarte, más cosas puede preocupar en una llamada de ganancias en el futuro cuando el intercambio de contraseñas haya llegado a su fin y no estén atrayendo nuevos suscriptores», dijo Ross Benes, analista de Insider Intelligence.
Netflix anunció que se tomaría en serio los juegos en 2021 y lanzaría títulos como aplicaciones independientes para teléfonos móviles. Netflix dijo que los juegos son una estrategia para mantener ocupados a los suscriptores entre temporadas de sus programas favoritos, como «Stranger Things», que se adaptó en dos juegos.
Desde 2021, la compañía ha incorporado varios nombres importantes en el espacio de los juegos. El ex ejecutivo de juegos móviles de Electronic Arts, Mike Verdu, se unió a Netflix en 2021 como vicepresidente de desarrollo de juegos. Joseph Staten, director creativo del juego de Microsoft «Halo Infinite», hizo el anuncio en febrero. Unirse a Netflix como “Director creativo de un nuevo juego multiplataforma AAA e IP original”.
Sin embargo, lograr que los suscriptores existentes descarguen y jueguen juegos móviles es un desafío, enfatizó Benes. Más de las tres cuartas partes de todas las suscripciones a servicios de streaming se utilizan en una pantalla de televisión, según datos publicados el año pasado por la empresa de análisis de vídeo Conviva. Esto plantea una barrera para Netflix a la hora de comercializar su biblioteca de juegos móviles entre los suscriptores existentes, ya que los clientes normalmente no utilizan Netflix en sus teléfonos móviles.
Según Apptopia, los juegos de Netflix se descargaron 70,5 millones de veces en todo el mundo en septiembre de 2023. Según Apptopia, un promedio estimado de 2,2 millones de usuarios jugaban uno o más juegos de Netflix por día, a pesar de que Netflix agrega juegos nuevos casi todos los meses. El promedio de usuarios diarios alcanzó un máximo de 2,7 millones en enero de 2023, pero cayó por debajo de los 2 millones entre marzo y julio, alcanzando un mínimo de 1,45 millones de usuarios promedio diarios en marzo.
Estas cifras sugieren que menos del 1% de los 247,15 millones de suscriptores de Netflix juegan un juego diariamente, a pesar de que su biblioteca de juegos se ha triplicado en el último año.
Otros editores de juegos móviles superan con creces a Netflix en descargas. Según Apptopia, el editor de Gardenscapes, Playrix, ha tenido 531 millones de descargas desde el lanzamiento de la primera oferta de juegos de Netflix, el fabricante de Candy Crush, King, ha tenido 438 millones de descargas y el propietario de Clash of Clans, Supercell, ha tenido 388 millones de descargas.
Sin embargo, dada la falta de interés en sus juegos móviles, Netflix ha comenzado a probar nuevos juegos que se pueden jugar en cualquier dispositivo, dijo el vicepresidente de juegos de Netflix, Mike Verdu, en una publicación en agosto. El lanzamiento beta para usuarios limitados en Canadá y el Reino Unido incluyó Oxenfree de Night School Studio, un estudio de juegos de Netflix, y Molehew’s Mining Adventure, un juego arcade de minería de gemas. Los juegos jugados en un televisor requieren que los jugadores usen un teléfono móvil como controlador, al que se puede acceder a través de la aplicación Netflix en Android y una aplicación separada específica del controlador en iOS.
Peters dijo a principios de este año que los juegos están «siguiendo una tendencia que hemos visto antes» con nuevas categorías de contenido «en las que estamos construyendo sobre eso durante un período de varios años», pero no llegó a revelar puntos de datos específicos.
Lo sorprendente fue que no se mencionaron los desarrollos de los juegos en la conferencia telefónica sobre resultados del segundo trimestre a principios de año, lo que generó sospechas de que Netflix se estaba preparando para abandonar sus esfuerzos.
Pero ese no fue el caso. El Wall Street Journal informó la semana pasada, antes del informe de ganancias del tercer trimestre de Netflix, que la compañía planea convertir más de sus conocidas series, como Wednesday, Black Mirror y Squid Game, en juegos móviles. Como informó el Journal, el gigante del streaming también está considerando lanzar una repetición de Grand Theft Auto como parte de un acuerdo de licencia.
Luego, el tema de los juegos surgió brevemente en la conferencia telefónica pregrabada sobre ganancias del tercer trimestre de Netflix, en la que Peters dijo que el compromiso con los juegos está actualmente «influyendo en las métricas comerciales centrales de una manera que es positiva para las películas y series».
El intento de Netflix de atraer a los jugadores también se topa con obstáculos tecnológicos.
«No creo que sea optimista acerca de jugar juegos móviles, pero sí en una pantalla más grande», dijo Sunny Dhillon, fundador de la firma de capital riesgo de juegos Kyber Knight.
«El ancho de banda utilizado y los servidores utilizados obstaculizan fundamentalmente al jugador», dijo Dhillon. «No creo que estemos en un punto en el que la transmisión de juegos multijugador intensos se pueda jugar con éxito simplemente debido a los retrasos».
Pero Netflix no quiere ser un reemplazo de la consola, dijo anteriormente el gerente de juegos de Netflix, Verdu, a Tech Crunch.
“Es un modelo de negocio completamente diferente. Con el tiempo, la esperanza es que se convierta en esta forma natural de jugar dondequiera que estés”, dijo Verdú.
