Los jóvenes utilizan teléfonos móviles.
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Las mujeres de la Generación Z están impulsando las tendencias de gasto en TikTok.
Las mujeres de veintitantos años pasan más tiempo en la aplicación de videos cortos que sus pares masculinos de su generación, lo que las pone en riesgo financiero.
«TikTok es una aplicación dirigida a las mujeres de la Generación Z y marca el tono y la narrativa de lo que está de moda en línea», dijo Ellyn Briggs, analista de marca de Morning Consult.
El problema: pasar más tiempo en la aplicación conduce a una conexión más fuerte con personas influyentes, personalidades en línea que crean contenido sofisticado que resuena con sus espectadores.
Muchos influencers publican videos de “recorrido” que presentan productos que compraron recientemente, a menudo de una marca específica. Según los expertos, su capacidad para gastar dinero puede ser engañosa. Aunque los influencers suelen pertenecer al mismo grupo de edad que su público objetivo, muchos obtienen altos ingresos o reciben productos gratuitos de sus plataformas y ofertas de marca.
«La conversación más importante es sobre cómo nuestra vida digital impacta nuestra vida real», dijo Briggs. «TikTok está impulsando el comportamiento del consumidor de maneras muy reales».
TikTok tiene un impacto significativo en cómo la generación joven gasta su dinero. #TikTokmademebuyit recibió más de 8 mil millones de visitas en febrero, según Morning Consult. Según un informe separado de Morning Consult, una mayor proporción de mujeres de la Generación Z (75%) usa TikTok que sus homólogos masculinos (62%).
Las redes sociales son la forma que tiene la Generación Z de “mantenerse al día con los vecinos”
En cierto modo, las redes sociales son «la versión actual de la generación más joven para mantenerse al día con los vecinos», dijo el planificador financiero certificado Shaun Williams, socio y asesor de patrimonio privado de Paragon Capital Management, con sede en Denver. La empresa ocupa el puesto 57 en la lista CNBC FA 100 de 2023.
Los baby boomers pudieron seguir el ritmo de los Jones porque la generación a menudo percibía principalmente los hábitos de compra de sus pares socioeconómicos en su vecindario, dijo Williams.
Evite las deudas con tarjetas de crédito. Es mucho más fácil empezar con otras cosas si no empiezas desde un callejón sin salida.
Sofía Bera Daigle
planificador financiero certificado
Las plataformas de redes sociales como TikTok llevan el concepto a otro nivel, especialmente para la Generación Z. Es fácil sentirse abrumado por FOMO, o el miedo a perderse algo, a pesar de limitaciones económicas como el alto costo de vida.
Según LendingTree, la deuda no hipotecaria de la Generación Z aumentó un 99,3% entre marzo de 2021 y el primer trimestre de 2023. La deuda de los consumidores más jóvenes promedió $10,797. Los saldos de préstamos personales y de tarjetas de crédito del grupo de edad se dispararon, aumentando en $1,292 y $1,771, respectivamente.
El sitio analizó más de 150.000 informes crediticios anonimizados del primer trimestre de 2023 y 87.000 de marzo de 2021.
Lo mejor que puede hacer una persona de veintitantos años es «no endeudarse con tarjetas de crédito», dijo Sophia Bera Daigle, CFP y fundadora de Gen Y Planning en Austin, Texas.
«Es mucho más fácil empezar a hacer otras cosas cuando no empiezas desde un agujero», dijo Daigle, miembro del Consejo de la CNBC FA.
Dos barreras monetarias para mujeres de 20 años
Los expertos dicen que es importante que las mujeres jóvenes de 20 años recuerden las dos cosas siguientes al observar a sus contemporáneas llevar estilos de vida costosos:
1. Los signos de riqueza pueden ser engañosos
Alguien que muestra su riqueza en lo que posee o viste solo muestra lo que ha gastado, no lo que ha invertido o ahorrado.
«Cuando ves señales de riqueza, no es alguien rico: se gastó, se acabó», dijo Williams.
Además, no hay forma de saber cómo las personas pueden afrontar sus estilos de vida en línea.
Los influencers de TikTok, Instagram y otras plataformas pueden estar patrocinados por empresas privadas para animar a otros a comprar productos o experiencias. «No siempre gastan su propio dinero» en los artículos que promocionan, dijo Williams, independientemente de cómo financian el resto de su estilo de vida.
2. Piensa en tus planes a largo plazo
A las mujeres puede resultarles más difícil salir adelante financieramente debido a obstáculos como la brecha salarial; Según la Asociación Nacional para Mujeres y Familias, en 2022, las mujeres ganaron 78 centavos por cada dólar que ganaron los hombres.
Si bien las redes sociales pueden tentar a las personas a gastar más allá de sus posibilidades, pueden ayudarle a recordar formas más impactantes de usar ese dinero, ya sea invirtiendo en una cuenta de jubilación o creando Ahorros de emergencia o preparación para otros objetivos, dijo Daigle.
«Es maravilloso sentar las bases cuando tienes 20 años para poder alcanzar tus objetivos financieros cuando tengas 30», dijo.
