Bud Light, fabricada por Anheuser-Busch, se encuentra en el estante de una tienda en Miami el 27 de julio de 2023.
Joe Raedle | imágenes falsas
Anheuser-Busch InBev Bud Light volverá a convertirse en el patrocinador oficial de cerveza del Ultimate Fighting Championship con una asociación de marketing de seis años, anunciaron las compañías el martes.
El acuerdo de patrocinio tiene un valor de «nueve cifras» y es el más grande en la historia de la promoción de artes marciales mixtas, dijo a CNBC el martes una fuente familiarizada con el acuerdo.
Como parte del acuerdo, Bud Light recibirá una marca exclusiva y destacada en las peleas y eventos de UFC, así como publicidad en el estadio. Además, la cervecera colaborará en contenido original para los canales digitales y sociales de UFC.
El acuerdo entra en vigor el 1 de enero.
El acuerdo sigue a un boicot conservador a Bud Light de Anheuser-Busch que comenzó esta primavera cuando la marca se asoció con el influencer transgénero Dylan Mulvaney. La reacción provocó una caída en las ventas de cerveza en las semanas siguientes. En el punto álgido de la reacción, Modelo Especial destronó a Bud Light como la cerveza más vendida en Estados Unidos
Con el acuerdo, Anheuser-Busch se vuelve a conectar con una organización que es políticamente más conservadora que muchas otras ligas deportivas estadounidenses. El director ejecutivo de UFC, Dana White, donó al menos $1 millón a un comité de acción política que apoyó la campaña presidencial de Donald Trump en 2020, y el expresidente apareció en un evento de UFC en Las Vegas a principios de este año.
La relación de Anheuser-Busch con UFC se remonta a 2008. En 2017, la compañía de artes marciales mixtas adquirió Modelo, de rápido crecimiento, como su patrocinador oficial de cerveza.
Bud Light ahora reemplazará a Modelo, distribuido por Marcas de constelaciones.
«Anheuser-Busch y Bud Light siempre han estado a la vanguardia de momentos deportivos icónicos que los fanáticos recuerdan para siempre, y reunirse con UFC es una continuación de ese legado líder en la industria», dijo el director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, en un comunicado.
La UFC, que es propiedad del recién formado TKO Group Holdings Inc.., alcanza una audiencia de más de 700 millones de fans, según las empresas. La asociación lleva Bud Light a aproximadamente 900 millones de hogares con televisión en más de 170 países.
“Anheuser-Busch y Bud Light fueron los patrocinadores originales de cerveza de UFC hace más de quince años. «Estoy orgulloso de anunciar que volvemos a hacer negocios juntos», dijo White. dicho.
««Hay muchas razones por las que elegí Anheuser-Busch y Bud Light, especialmente porque siento que somos muy similares en lo que respecta a nuestros valores fundamentales y lo que representa la marca UFC», añadió.
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