Un McDonald’s en Santa Monica Blvd en Los Ángeles, California, 1 de abril de 2024.
Roberto Gauthier | Los Ángeles Times | imágenes falsas
MC Donalds está trabajando para introducir una comida económica en las tiendas de EE. UU. para compensar un entorno cada vez más desafiante para los consumidores, dijeron a CNBC dos personas familiarizadas con el asunto.
La gente dijo que la comida de cinco dólares podría incluir cuatro elementos: un McChicken o McDouble, nuggets de pollo de cuatro piezas, papas fritas y una bebida. Bloomberg News fue el primero en informar sobre la relación precio-rendimiento.
La nueva oferta potencial llega en un momento en que los consumidores de bajos ingresos están comenzando a recortar sus gastos, particularmente en marcas de comida rápida. Las menciones a consumidores de bajos ingresos en conferencias telefónicas de empresas están en su nivel más alto en casi dos años, según datos del Bank of America. Ejecutivos de McDonald’s a Wendy’s A Dave y Buster Todo el mundo ha notado la moderación en el gasto.
McDonald’s informó recientemente un primer trimestre mixto, con ventas comparables en Estados Unidos ligeramente por debajo de las expectativas. Los precios más altos ayudaron a impulsar los cheques promedio, pero algunos consumidores retrocedieron debido al aumento de los costos.
“Los consumidores siguen siendo más selectivos con cada dólar que gastan, ya que enfrentan precios más altos en su gasto diario, lo que los presiona [quick-service restaurant] industria», dijo el director ejecutivo Chris Kempczinski en la conferencia telefónica sobre resultados de la compañía el 30 de abril.
Añadió que McDonald’s necesita estar «centrado» en la asequibilidad para atraer a los comensales.
En la llamada, Kempczinski dijo que la compañía está trabajando en un negocio nacional de valor agregado en los EE. UU., y el director financiero de la compañía, Ian Borden, dijo que el equipo de liderazgo de los EE. UU. está trabajando estrechamente con propietarios y operadores en este entorno. Las empresas y franquiciados de McDonald’s, que operan el 95% de las tiendas McDonald’s y participan en este tipo de promociones, a menudo discuten sobre promociones que podrían reducir las ganancias de los propietarios.
Una propuesta inicial de McDonald’s para la comida de cinco dólares no logró superar los obstáculos necesarios y se están discutiendo más detalles, según una persona familiarizada con el proceso. dijo una segunda persona Coca agregó herramientas de marketing a la ecuación para hacer el negocio más atractivo.
McDonald’s y Coca-Cola declinaron hacer comentarios a CNBC.
—Amelia Lucas de CNBC contribuyó a este artículo.
